피엔지 총론

목차

Ⅰ. 한국에 진출한 다국적 기업의 현황
1. 서론
2. 최근 다국적 기업의 특징
3. 요즘 국내의 다국적 기업 이슈
4. 다국적기업의 주요 진출 통계

Ⅱ. 다국적기업 사례 연구 - `피앤지`
1. 피앤지의 설립배경과 연혁
2. 피앤지의 현황 (세계 자회사 분포와 매출 현황)
3. 피앤지의 전략 분석

본문내용

담 등의 메시지를 통해 조이 브랜드를 간접 홍보하는 기회가 되었다.
3) 조이 설거지 도우미 서비스
지난해 1월 한달 간 조이 브랜드에서는 연일 이어지는 명절과 각종 모임 등으로 산더미 같은 설거지에 시달리는 주부들의 고민을 말끔히 해결해주기 위해 국내 최초로 시도되는 독특한 조이 설거지 도우미 서비스를 실시했다. 모임은 즐겁지만 설거지 걱정 때문에 명절이나 잔치가 무서운 많은 주부들에게 획기적인 희소식으로 폭발적인 반응을 불러일으켰다. 개그맨 이경규가 일반 가정집을 예고 없이 찾아가 제품을 직접 경험하게 해보는 독특한 광고에서 한걸음 더 나아가, 제품의 단순한 시연이나 경험이 아닌 주부들의 생활에 직접 참여, 조이를 통해 귀찮고 힘든 설거지도 거뜬히 해내는 즐거움을 제공한다는 것이 이 행사의 취지.
수신자 부담 신청전화로 신청을 받아, 추첨을 통해 뽑힌 사람에게는 원하는 날짜에 조이 설거지 도우미 2명이 방문해 무료로 설거지를 깔끔히 해주고 조이 샘플을 증정하는 방식으로 이루어졌다. 행사기간은 2001년 1월 1일부터 1월 31일까지 진행되었으며, 도우미 10개팀이 한 달 동안 약 900여 가정을 방문해 높은 홍보 효과를 거두었다.
4) 조이 1일 100만원 아르바이트
2000년 10월 공모를 시작, 5천 여명이 참가하는 등 많은 소비자들의 관심과 참여 속에서 진행되었다. 하루 동안 할 수 있는 독특한 아르바이트 아이디어를 보내준 사람에게 본인이 응모한 아르바이트를 실시하게 하고 각각 100만원을 지급하는 행사. 조이 브랜드를 간접 홍보할 수 있는 재미있고 이색적인 이벤트로 마련되었다. 700대 1의 경쟁률을 뚫고 선정된 독특한 아이디어는 5가지. 2001년 2월 26일부터 3월 2일까지 실시되었다.
Web Site Marketing
10대와 몸에 관한 솔직한 대화
위스퍼(Whisper)
1) Talk 2 girl
위스퍼는 자신만만이라는 새로운 컨셉으로 자신만만한 여성의 얼굴이 그려진 새로운 제품 패키지와 함께 2배 빠른 흡수력으로 여성들의 그날(생리기간)을 보다 자신만만하게 만든다는 취지아래 10대의 젊은 여성들을 위한 전용 포탈사이트 www.talk2girl.co.k r을 오픈, 여성의 몸에 관한 기본 상식부터 서로의 고민을 나눌 수 있는 공간 등 젊은 여성들이 관심 있어 하는 부분에 대한 다양하고 유용한 정보를 제공하고 있다. 그래프를 통해 한 달을 주기로 반복되는 여성생리와 신체리듬을 알기 쉽게 설명해주며, 특히 처음 시작한 소녀들의 생리와 성에 관한 궁금증을 해결해 주고 온라인 상담도 함께 한다. 컴퓨터에 친숙하고 많은 시간을 인터넷과 함께 하는 10대 여학생들을 겨냥하여 만든 이 사이트는 터부시 되어오던 성에 관한 올바른 정보를 제공하면서 제품에 대한 친밀감도 함께 상승시키기 위한 마케팅 전략이라고 할 수 있다.
2) Whisper & Whisper Green: 외국에서 배워간 사이버 마케팅.
Talk2girl 전에 위스퍼 사이트에서는 개인별 생리양과 두께 선호도 민감성 여부 등에 대한 정보를 입력하면 개인별로 생리대 종류는 물론 상황별로 길이, 두께를 제안하고 주기별로 신체리듬에 따른 스킨케어, 메이크업, 대인관계 요령까지 조언해 주었고, 각종 건강관련 정보를 검색할 수 있고 의사 및 약사와 온라인으로 상담하는 서비스까지 제공한 위스퍼 그린의 사이트는 사이버 마케팅의 선공사례로 선정되어 전 세계 P&G로 확산되기도 했다. 이 외에도 한국에서 여성 생리대의 부끄러운 이미지를 깨고 생리대 광고를 양지로 끌어내는데 기여했다는 평을 받는 위스퍼는 그 광고와 마케팅 기법이 태국과 일본에 수출되기까지 했다.
헤어케어의 즐거움을 선사하는 익사이팅 헤어
비달사순(Vidal Sasson)
최상의 모발상태에서 최고의 헤어스타일이 태어난다는 세계적인 헤어스타일리스트 비달사순의 헤어철학을 바탕으로 태어난 비달사순은 최근 출시한 익사이팅 헤어 (Exciting Hair)를 선보이며 다양한 마케팅 활동을 제공하고 있다.
1) 브랜드를 대표하는 핵심 고객층을 잡아라!
비달사순의 웹사이트 (www.vsclub.co.kr)는 단순한 제품 소개가 아닌 브랜드를 대표하는 활동적이고 감각적인 여성들에 초점, 이들의 참여를 적극적으로 유도하는 사이트다. 대표적인 코너는 헤어 스타일리스트를 꿈꾸는 젊은이들의 공간인 Stylist Zone과 머리부터 발끝까지 유행을 이끌어가는 젊은 여성들이 서로의 뷰티와 패션, 헤어스타일에 대한 감각을 나누고, 컨설팅을 받는 Consumer Zone이다.
선후배 스타일리스트들의 교류를 위해 마련된 Stylist Zone은 기존 스타일리스트 및 헤어 스타일리스트를 꿈꾸는 사람들이 함께 참여하여 미래의 꿈을 위해 당당하게 도전하는 모습을 나누는 커뮤니케이션 공간이다. 새로운 헤어 트렌드 및 헤어쇼 등에 대한 다양한 정보도 소개된다.
Consumer Zone은 유행을 이끌어가는 젊은 여성들이 새로운 유행이나 감각적인 스타일링 방법 등에 대한 정보를 교류하고, 전문 스타일리스트로부터 상담을 받을 수 있는 공간. 자신의 얼굴형, 모발상태 등에 대한 정보를 사진과 함께 입력하면 자신에게 가장 잘 어울리는 헤어 스타일을 찾아주는 맞춤 헤어 서비스를 제공하고 있다. 또한 신청자의 사연을 받아 선정된 사람에게 Before & After 코너를 통해 변신의 기회를 제공한다.
2) 농구도 하고, 제품도 받고: 익사이팅 헤어 이색 샘플링
익사이팅 헤어의 출시를 기념하여 비달사순에서는 7월 한달 동안 거리에서 사람들과 즉석 농구 게임을 하면서 비달사순 익사이팅 헤어 샘플과 경품을 나누어 주는 이색적인 샘플링 이벤트를 실시했다. 이동식 농구 골대를 설치해 젊은 여성 도우미들이 거리에서 원하는 사람들과 함께 즉석 농구 게임을 하면서 즉석 슛을 성공시킨 사람들에게 샘플과 경품을 나누어 주었다. 또한, 격렬한 활동 후에도 제자리로 돌아오는 머릿결을 만들어 준다는 제품의 특성을 살려, 인라인 스케이트를 탄 도우미들이 찰랑거리는 머릿결을 뽐내며 대학가를 비롯한 시내 중심가의 거리 곳곳을 돌아다니면서 소비자에게 직접 샘플을 나눠주었다

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피엔지,   다국적기업