여론과 매스 커뮤니케이션

목차

Ⅰ. 여론의 본질과 개념

Ⅱ. 여론의 형성

Ⅲ. 여론의 기능

Ⅳ. 매스 커뮤니케이션과 여론

Ⅴ. 매스 커뮤니케이션과 여론조사

[여론조사방법]
1. 유의추출법
2. 무작위추출법
3. 현지조사

본문내용

경우에는 거기에 여러가지 난관이 많게 된다.
보통 모집단의 일부만을 조사대상으로 하여 거기에 얻는 조사결과를 가지고 모집단의 전체 의견을 추측하는 방법을 사용하게 된다. 이 조사방법을 표본추출법이라 한다.
이 표본추출법에는 조사자가 일정한 기준을 설정하여 그것에 따라 샘플을 골라내는 유의표출법과 모집단에서 누가 샘플이 되는가를 미리 정하지 않고 전혀 우연하게 정하는 무작위추출방법의 두가지 방법이 있다. 보통 여론조사에 널리 쓰이고 있는 것은 무작위추출법이다.
1. 유의추출법
유의추출법에 있어서는 그 기준으로서 조사자가 골라내는 샘플이 모집단을 대표할 수 있다는 것을 전제로 한다. 그러므로 조사받는 사람과 하는사람의 경험과 주관이 토대가 될 수밖에 없는 데 따라서 기초가 없이 조사의 결과가 얻어진 자료와 모집단의 성질의 틈을 객관적으로 판정한다든가 또는 추정하는 것이 불가능 하다는 결점을 지니고 있다. 그러나 절차가 간단하고 경비가 절약된다는 데서 예비조사에서 많이 쓰이고 있다.
2. 무작위추출법
모집단에서 공평한 방법으로 샘플을 고르는 것은 무작위추출법이라 한다. 여기서 말하는 공평이라는 것은 모집단에 포함되어 있는 사람들이 샘플로 뽑히는 확률이 같다는 것이다. 마치 복권추첨 당첨의 확률을 평등하게 부여한다는 것돠 같다. 그런데 실제에 있어 샘플을 추출하는 때에는 0에서 9까지의 숫자가 같은 확률로 우연의 순서에 따라 표기된 표를 사용한다.
그런데 이방법은 적용한다고 해도 때로는 추출된 표본이 어떤 하나의 계층에 집중되는 경우가 있다. 이를테면 어떤 한지역사회의 성원을 대상으로 의견을 조사하는데 단순한 면으로 그 표본을 추출했을 경우 그 지역사회의 어떤 특수계층쪽으로 편향이 될 수 있다는 단점을 지니고 있다.
3. 현지조사
위와 같은 여러가지 방법에 의해서 모집단으로부터 조사의 대상이 될 표본을 추출한 다음에는 그 표본으로 추출된 사람들을 대상으로 조사의 주제에 관한 의견을 알아내야 한다. 이를테면 "중·고등학교 통합을 찬성하는가?" 따위의 주제에 대한 의견을 물어 보아야 하는 것이다.
그리고 유출된 자료가 갖고 있느 의견을 알아내기 위한 현지조사방법에는 현지조사원에 의한 관찰·면접·앙케이트 또는 조사용지를 사용하는 세 가지 방법이 있다. 이 세 가지 방법은 다 일장일단을 갖고 있지만 일반적으로 여론조사시에는 혼합·병용되고 있다.
여론조사에 있어서 특히 주의를 기울어야 할 세 가지 문제점이 있다.

키워드

여론,   매스커뮤니케이션,   유의추출법,   현지조사,   여론의 본질