모바일 광고의 현황과 전망 (광고전략 마케팅전략 이동통신 광고 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 모바일 광고의 개념과 특징
1. 모바일 광고의 개념
2. 모바일 광고의 특징
3. 모바일 광고의 유형
4. 모바일 광고의 등장배경

Ⅲ. 모바일 광고의 등장에 따른 변화
1. 광고 패러다임의 변화
2. 모바일 광고의 수용성에 대한 조사
3. 모바일 광고 관련 업체들의 역할

Ⅳ. 모바일 광고의 환경요인 및 전망
1. 성장 및 장애요인
2. 시장 전망
3. 모바일 광고의 효용가치
4. 모바일 광고의 사업현황과 발전방향
5. 모바일 광고의 동향과 미래

Ⅴ. 결 론

[ 참고 자료 ]

본문내용

I), 고객의 정보를 관리하고 성향을 분석하는 CRM솔루션, 위치정보와 지도정보를 효율적으로 운용하는 GPS솔루션, 다양한 컨텐츠를 사용자에게 실시간 전달하는 Push 솔루션(CPM) 등 관련 모바일 핵심솔루션의 급속한 발전과 시장성장을 가져올 것이다.
5. 모바일 광고의 동향과 미래
가. 모바일 광고의 미래
모바일 광고 시장의 본격적인 활성화는 휴대기기가 겪고 있는 격변기를 딛고 일어서는 2002년 중으로 전망된다. 이는 막 시장도입을 앞두고 있는 Java, BREW등의 Virtual Machine의 본격적인 활성화와 이를 통한 유무선이 연동되는 인터페이스 환경의 개선, 그리고 컬러 LCD로의 전격 전환을 통한 Contents의 컬러화 MPEG4, 동영상 그리고 무엇보다도 무선 인터넷 망의 개방에 따른 모바일 포털 서비스의 등장 및 활성화가 이루어 지는 시점으로, 이때 온라인과 모바일이 연계된 새로운 형태의 통합 멀티미디어 광고 서비스가 활성화 될 전망이다.
나. 국내 모바일 광고의 동향과 미래
국내의 경우는 신세기와 와이더댄닷컴이 출자하여 모바일 광고 서비스를 지향하고 있는 엠애드넷이 지난 5일 본격적인 모바일 광고 서비스에 출사표를 던졌다. 위치정보와 연령층이 설정된 측정한 사용자 그룹에게 SMS를 전달하고 무료쿠폰을 제공하는 형태로 모바일 광고 시범서비스가 시작되었다. 뿐만 아니라 KTF, LGT등도 모바일 멀티미디어 광고를 위한 구체적인 작업에 착수하고 있다. 이러한 모바일 광고 서비스를 위한 광고 솔루션을 전문으로 개발하는 국내 모바일 솔루션 전문 업체들의 움직임은 더욱더 분주하다. 이중 엠에드넷사와 공동으로 언와이어드 코리아는 SMS를 이용하여 Text광고와 웹상의 배너를 게시하는 방법 등을 개발하였으며, 지난 4월 이스라엘 등 해외시장에 광고 솔루션을 수출 한바 있는 인트로모바일은 다양한 모바일 멀티미디어 기술을 이용한 타겟팅 광고 솔루션을 개발하고 적극적으로 해외 시장을 공략 중이다.
또한 온라인에서 광고사업을 추진해온 다양한 미디어랩사 들도 온라인과 모바일인 연계된 유무선 복합 광고 서비스를 계획하고 모바일 광고 사업에 뛰어들 채비를 하고 있다.
휴대폰을 이용한 전자 결재와 전자 상거래 등 본격적인 M-Commerce의 시장의 활성화와 더불어 이제 바야흐로 휴대 기기를 이용한 모바일 마케팅 시장은 서서히 기지개를 펴고있다.
이러한 모바일 광고는 향후 전개될 IMT-2000의 초고속 무선 네트워크와 차세대 첨단 휴대전화 등장을 통하여 본격적인 모바일 멀티미디어 광고의 시대가 본격화 될 것으로 전망된다.
Ⅴ. 결 론
통신기술의 발달로 이동전화는 단순히 통화의 기능을 넘어 SMS 서비스를 제공받기도 하고 인터넷을 연결하여 정보, 오락, 증권, m-커머스 등을 제공하는 종합미디어로 발전하고 있다. 이동전화는 이제 우리사회에서는 없어서는 안되는 생활필수품이 되었으며 이동전화 기능향상에 따라 개개인이 이동전화를 접하는 시간이 많아짐에 있다. 이에 따라 기업들의 모바일 광고에 대한 기회 또한 확대되고 있다. 그러나 과도한 욕심에 따라 모바일 광고를 남발하게 된다면 새로운 광고매체로서의 이동전화의 역할을 상실할 수도 있다. 따라서 모바일 광고가 성공을 거두려면 다음과 같은 조건을 고려하여야 한다.
첫째, 이동전화의 특징을 고려하여 기존 광고매체와 효과적으로 결합한 광고가 이루어져야 한다. 위치기반 광고나 즉시성에 기반한 쌍방향의 광고, 개개인에 기초한 일대일 마케팅은 모바일 광고의 좋은 예일 수 있지만 기존 인터넷 광고와 결합하여 더 많은 정보를 이메일이나 카탈로그로 보낸다면 그 효과는 더욱 클 것이다. 아울러 광고를 수용하는 이용자에게 다양한 형태의(현재 요금할인, 또는 알림 광고) 인센티브를 제공하여 적극적인 참여를 유도하는 마케팅 활동을 강화하여야 한다.
둘째, 이용자의 프라이버시는 존중되어야 한다. 모바일 광고는 초기단계이며 이와 관련된 제도는 미비한 상태이다. 따라서 자칫 이용자의 광고허용에 대한 동의없이 또는 광고수용에 대한 동의를 확대 해석하여 모바일 광고를 남발한다면 법적인 문제로 비화될 수 있으며 브 랜드에도 치명적인 손상을 입을 수 있다. 특히 m-커머스의 촉매제 역할을 할 것으로 기대되는 모바일 광고에 대한 이용자의 거부는 m-커머스 그리고 무선인터넷의 발전도 저해할 수 있다.
셋째, 이동전화 사업자의 적극적인 역할이 필요하다. 이동전화 사업자는 현재 모바일 시장 규모가 크지 않고 미래도 불확실하며 자칫 모바일 광고의 남용이 무선인터넷의 활성화에도 장애요인이 될 수 있다는 판단하에 일정한 거리를 두고 있다. 이동전화사업자가 망 개방을 하지 않는다면 광고대행업체는 광고를 전송하는데 한계가 있다. 그러나 모바일 광고가 활성화 되면 이동전화 사업자도 전송료를 얻어 새로운 수입원을 창출할 수 있다.
넷째, 광고 관련 업체들의 광고주에 대한 적극적인 마케팅이 요구된다. 광고주들의 모바일 광고에 대한 인식은 상당히 낮은 편이다. 그들이 모바일 광고에 대해 호의적인 감정을 가지 려면 우선 모바일 광고 효과에 대한 실증적인 데이터가 있어야 한다. 따라서 이에 관한 연구결과가 이루어져야 하며 이것이 광고주에 대한 마케팅에 이용되어야 한다.
이상에서 모바일 광고의 특징, 시장현황과 전망, 문제점 등을 살펴보았다. 여기서 필자가 느낄수 있었던 점은 모바일 광고시장은 분명 커지고 있고, 앞으로도 지속적으로 활성화된다는 확신을 가지게 되었다. 그 이유는 모바일이 가지는 다른 매체와는 다른 차별성에 있다고 본다. 현재 모바일 광고시장 활성화의 저해요인을 효과적으로 극복하고, 지속적인 기술과 컨텐츠의 개발이 있다면 모바일 광고는 마케팅효과를 극대화 시킬수 있는 매체로서 각광을 받을 것이라고 생각된다.
[ 참고 자료 ]
1) 이동통신 가입자/ 무선인터넷 가입자 현황 (정보통신부, http://www.mic.go.kr)
2) 모바일 광고의 현황과 시사점 (아이비즈넷, http://www.i-biznet.com)
3) Mobile AD (http://intromobile.co.kr)
4) 모바일 광고 수용도 조사 보고서 (http://www.eyeclick.co.kr)

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모바일 광고,   현황,   전망,   이동통신,   마케팅 전략