인터넷 광고 현황과 과제 (인터넷광고)

목차

1.인터넷 광고의 목적 및 전망

2.인터넷 광고 효과

3.인터넷 광고 산업 발전 과제

첨부:인터넷 광고 활용실태 및 전망 조사표

본문내용

사용 지출 금액을 전제 온라인 상거래 업체 방문 고객들이 지출하는 평균 금액으로 나눈 비율
인터넷 광고브랜드 : 사용자들의 트래픽 레벨을 분석해 현재 집행 중인 광고 캠 페인의 효과를 가늠하게 한 광고 서비스
을 사용중에 있음.
인터넷 광고효과 측정방법
□ 인터넷 광고 방식은 e-mail 광고를 가장 많이 활용하고 있으며, 광고 효과가 비교적 우수한 것으로 나타남.
ㅇ 인터넷 광고 형태별로 e-mail 광고는 80%, 바 또는 티저형 광고
) 바형 광고는 현재 많이 사용되고 있는 띠 형태의 광고이며, 티저형 광고는 시리즈 형식으로 소비자들의 호기심을 유발시키기 위해 처음에는 궁금증을 불러 일으키 도록 메시지나 광고표현을 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀 가는 형식의 광고.
는 71%가 사용하였으며, 효과측면에서는 최신기법인 동영상광고, 플래쉬
) 플래시는 매크로미디어가 개발한 저작 소프트웨어로, 전체화면 인터페이 스, 그래픽 삽화, 그리고 단순한 상호작용 등이 수반되는 애니메이션을 만 드는데 사용하며, 파일크기가 작고, 화면 상에서 확대 축소가 가능
광고와 e-mail 광고등이 50%이상의 효과가 있는 것으로 조사.
인터넷 광고형태별 이용현황
인터넷 광고형태별 효과
- e-mail 광고의 경우, 최근 과다한 스팸메일로 User들의 반감을 사고 있으며, 개인정보보호측면에서 제약을 받게되면서 CRM에 기초한 새로운 e-mail 광고기법등이 등장하고 있음.
- 비교적 최근에 선보인 동영상 광고, 플래쉬 광고 등은 그 이용빈도가 급격히 높아져 앞으로 인터넷 광고의 주력이 될 것으로 예상됨.
3. 인터넷 광고산업 발전과제
□ 인터넷 광고 산업의 발전을 위해서는 인터넷 광고의 정확한 측정기법과 광고주들의 인터넷 광고에 대한 인식 변화가 필요.
ㅇ 광고주 측면에서는 인터넷 광고의 효과성에 대해 아직까지는 신뢰하지 못하고 있는 것으로 판단
- 반면, 인터넷 광고 대행사 및 매체사 입장에서는 광고주가 기존 4대매체와 같은 기준으로 평가보다는, 인터넷의 특성을 고려한 평가가 실행이 되어야 할 것을 주장.
ㅇ 인터넷 광고 산업의 발전을 위해서는 광고주와 대행사, 매체사가 공감하는 인터넷 광고의 효과측정 지표 개발이 바람직한 것으로 조사됨.
인터넷 광고산업의 발전과제
'인터넷 광고 활용실태 및 전망' 조사표
본 조사표에 기재된 내용은 통계목적으로만 사용되며, 조사에 응하신 분들께는 조사결과를 송부해 드릴 예정입니다.
구 분
광고주, 매체사, 온라인광고대행사
회사명 / 업 종
성 명
부 서 / 직 책
담당업무
e-mail
1. 귀사의 2001년 광고비 예산은 어느정도 입니까?
① 1억미만 ② 1억∼10억 ③ 10억∼30억 ④ 30억∼50억 ⑤ 50억이상
2. 귀사의 상반기 인터넷 광고에 대한 지출은 얼마입니까?
① 1억미만 ② 1억∼5억 ③ 5억∼10억 ④ 10억∼15억 ⑤ 15억이상
3. 귀사의 하반기 인터넷 광고 집행 계획은 어느정도 입니까?
① 1억미만 ② 1억∼5억 ③ 5억∼10억 ④ 10억∼15억 ⑤ 15억이상
4. 귀사의 광고비 중 인터넷 광고가 차지하는 비중은 얼마입니까?
① 0∼5% ② 5∼10% ③ 15∼20% ④ 20∼25% ⑤ 기타 ( )
5. 귀사에서 인터넷 광고룰 수행하는 목적은 무엇입니까?
① 기업인지도 향상 ② 브랜드 인지도 향상 ③ 신제품홍보 ④ 이벤트홍보 ⑤ 회원증대
6. 귀사에서는 인터넷 광고의 효과를 측정하고 있습니까? ① 예 ② 아니오
* 6번항에서 ①번을 기재하신분만 답변을 해 주십시요.
6-1. 귀사에서는 인터넷 광고의 효과를 어떤 방식으로 측정하고 있습니까?
① 클릭율 ② 리치 ③ 인터넷서베이 ④ 오프라인서베이 ⑤ 기타 ( )
7. 귀사에서는 인터넷 광고가 효과가 있다고 평가하십니까?
① 매우있음 ② 어느정도있음 ③ 보통 ④ 별로없음 ⑤ 전혀없음
8. 귀사에서 다음과 깊은 인터넷 광고를 수행하였을 때, 인터넷 광고별 효과는 어떠했습니까?
① 매우 있음
② 어느정도있음
③ 보통
④ 별로효과없음
⑤ 전혀효과없음
바 또는 티저형 광고
동영상 광고
플래쉬 광고
이메일 광고
기타 ( )
9. 인터넷 광고 산업의 발전을 위해 가장 중요한 요소는 무엇이라 생각하십니까?
① 법 및 제도적 기반 마련 ② 인터넷 광고 표준화 ③ 새로운 기술개발
④ 인터넷 광고효과의 정확한 측정방법 개발 ⑤ 인터넷 광고에 대한 광고주의 인식변화
⑥ 기타 ( )
10. 인터넷 광고 산업에서 최우선적으로 해결되어야 할 과제는 무엇이라고 생각하십니까? (주관식)

키워드

인터넷 광고,   광고산업,   이벤트 홍보,   측정방법,   저렴한 비용,   인지도