인터넷 상점의 가격 정책에 대한 산업별 실증연구

목차

요약

1. 서 론
2. 문헌 연구
3. 자료 수집
4. 분석 결과
5. 결론
참고문헌

본문내용

tter, "The Net : A Market Too Perfect for Profit" Business Week. 11 May 1998.
[26] Shankar, Rangaswamy, and Pesateri, "Impact of the Internet Marketing in Price Sensitivity and Price Competition" Marketing Science and the Internet, 1998.
[27] Sirbu, Marvin and J. D. Tyger. Netbill : An Internet Commerce System Optimized for Network Delivered Service: Carnegie Mellon University, 1995.
[28] Stahl, Dale O, "Oligopolistic Pricing with Heterogeneous Consumer Search" International Journal of Industrial Organization 14(2), 1996, pp.243-268.
부록 1. 인터넷 쇼핑몰의 배송료
책 (총상점수 14) : 표 A1-1에서 알 수 있듯이, 조사된 5개의 순수 인터넷 서점 모두에서 배송료가 2000원이었으며
) 책뿐만 아니라 다른 상품의 경우에도, 인터넷 매장의 대부분의 경우에서 산간 지방과 제주도는 배송료가 할증되었으나, 본 연구에서는 이러한 경우는 제외되었다.
, 총구매액이나 구매권수가 일정 기준을 초과할 경우에는 면제되었다. 또한 인터넷 서점에서는 컴퓨터 관련 서적은 일반서적보다 높은 적립금을 적용하거나, 컴퓨터 관련 서적을 포함해서 주문할 경우 배송료를 무료로 하고 있는 쇼핑몰도 있었다. 한편, 혼합 서점의 경우에는 배송료를 전혀 부과하지 않는 서점도 있었으며, 일반적으로 배송료와 면제 기준액이 순수 인터넷 서점보다 저렴하였다.
단위 : 매장수 (백분율)
총구매액
배송료
주문금액
배송지역 무관
만원
2만원
3만원
4만원
5만원
순수
인터넷
2000원
4 (28.6%)
2 (14.3%)
1 (7.1%)
2 (14.3%)
혼합
무료
1 (7.1%)
1000원
1 (7.1%)
1250원
1 (7.1%)
2000원
1 (7.1%)
1 (7.1%)
[표 A1-1] 책의 배송료가 면제되는 최소 총구매액
CD (총상점수 9): 인터넷 매장과 전통 매장을 동시에 운영하는 소매상은 없으며, 배송료와 그 면제 기준은 표 A1-2와 같다.
단위 : 매장수 (백분율)
총구매액
배송료
2만원
2만5천원
3만원
1500원
1 (11.1%)
4 (44.4%)
1600원
1 (11.1%)
2000원
2 (22.2%)
1 (11.1%)
[표 A1-2] CD의 배송료가 면제되는 최소 총구매액
화장품 (총상점수 9): 배송료와 그 면제 기준은 표 A1-3과와 같다.
단위 : 매장수 (백분율)
총구매액
배송료
만원
2만원
3만원
2000원
2 (22.2%)
2500원
1 (11.15%)
3000원
1 (11.15%)
5 (55.5%)
[표 A1-3] 화장품의 배송료가 면제되는 최소 총구매액
Software (총상점수 12개): 3개의 쇼핑몰이 총구매액과 무관하게 3000원의 배송료를 부과하고, 1개의 쇼핑몰이 상품 도착시에 고객이 운송비를 지불하는 착불제를 채택하고, 나머지는 배송료를 부과하지 않고 있었다. 적립금 제도는 시행하고 있는 쇼핑몰은 배송료를 부과하지 않는 쇼핑몰 중의 3곳에서만 시행하고 있었으며, 이 곳에서는 3만원 이하의 제품은 거의 판매하지 않고 있었다.
PC와 주변기기: PC는 지방인 경우에는 배송료가 부과되지만, 서울 근교인 경우에는 배송료가 면제되는 것이 일반적이다. 주변기기는 일반적으로 3만원 이상 구입시에는 배송료가 면제되고 있다.
가전제품: 배송료에 대해서 명시적으로 언급하고 있는 쇼핑몰이 드물다.
부 록 2.
홍정유 등[9]은 책과 CD를 이용하여 2000년 6월 11일부터 18일까지 약 1주간의 책과 CD의 전통 시장과 인터넷 시장에서의 가격 차이에 대하여 조사하였다. 이 때에도, 표 A2-1에서 볼 수 있듯이, 운송료를 포함시키지 않는다면, 이들 제품의 경우에는 순수 인터넷 소매상의 가격은 순수 전통 소매상의 가격보다 낮았던 것을 알 수 있다. 책의 경우에는, 전통 매장을 운영하고 있는 서점은 정가제를 준수하였으며, 인터넷 매장을 운영하는 경우에는, 인터넷 매장의 가격도 전통 매장의 가격과 같게 책정하였다. CD의 경우에는 정가제는 채택되고 있지 않으며, 인터넷과 전통 매장을 동시에 운영하는 혼합 소매상은, 전통 소매상과 인터넷 소매상의 중간에서, 그러나 인터넷 매장의 가격을 전통 매장의 가격보다 저렴하게 채택하였다. 표 A2-2에서는, 한 개만을 구입할 때의 운송료를 포함시킨다면, 인터넷 시장의 가격 우위가 거의 소멸되었다는 것을 알 수 있다.
[표 A2-1] 운송비를 포함시키지 않은 가격 비교
책
60-70
70-80
80-90
90-100
100-110
110-120
평균
표준편차
순수전통판매점
90.0
10.0
105.8
4.3
순수인터넷판매점
2.5
32.5
17.5
25.0
22.5
87.6
12.9
혼합전통판매점
90.0
10.0
105.8
4.3
혼합인터넷판매점
10.0
90.0
102.9
4.9
[A2-a] 도서 품목별 평균가격대비 비율
CD
80-90
90-100
100-110
110-120
120-130
평균
표준편차
순수전통판매점
20.0
30.0
47.5
2.5
108.6
8.9
순수인터넷판매점
50.0
40.0
10.0
91.2
6.4
혼합전통판매점
36.7
40.0
20.0
3.3
104.7
7.6
혼합인터넷판매점
10.0
86.7
3.3
95.6
3.3
[A2-b] CD 품목별 평균가격대비 비율
[표 A2-2] 운송료를 포함시킨 가격 비교
책
CD
복합 경로
단일 경로
복합 경로
단일 경로
인터넷(A)
8,870
7,849
11,180
10,605
매점 (B)
8,020
8,020
10,426
10,818
차이(C=B-A)
-850
171
-754
213
비율(D=C/B)
-9.6 %
2.2 %
-6.7 %
2.0 %

키워드

인터넷,   상점,   가격,   정책,   실증연구