[마케팅]신개념 숙성소주의 마케팅 커뮤니케이션 전략<진로>

목차

목차
1. 소주시장의 변화
2. 신제품 LAUNCHING을 위한 전략적 고려사항
3. COMMUNICATION 핵심전략 I
4. COMMUNICATION 핵심전략 II
5. New Category개념으로 포지셔닝해야 하는 이유
6. ADVERTISING CAMPAIGN ADVERTISING CONCEPT
7. CREATIVE STRATEGY
8. 캠페인의 결과

본문내용

을 간접적으로 공략하도록 하였다.
7. CREATIVE STRATEGY
표현 전략은 R.(Relevance) O.(Originality) I.(Impact)이다. 전략과 컨셉과의 관련성을 최대한 유지하도록 하였고, 표현에서는 독창성과 차별화를 주었으며, 집행에서 주목도를 높일 수 있도록 하였다.
8. 캠페인의 결과
메인 컨셉트로 삼았던 숙성의 맛이라는 것에 대한 평가는 일반적으로 소비자들이 시중에 숙성의 맛을 가진 소주가 있다고 약75%가 인지했다. 즉 숙성의 맛이라는 새로운 카테고리가 형성되었다는 것을 의미하며, 숙성의 맛 브랜드 인지도에서도 71%가 참나무통 맑은 소주를 떠올렸다.
전체적으로 고급 소주시장에서(`96년 약 1천 5백억원) 전체 판매누계로 예측했을 때 마켓쉐어가 참나무통 맑은 소주 40%, 김삿갓 35%, 청산리 20%, 기타 5%가 될 것으로 보인다. 참나무통 맑은 소주의 판매실적은 출시 1개월에 6백만 병, 출시 1백 일에는 30만 6천 상자(1천만 병, `96년 9월)를 돌파하게 되어, 마케팅 목표를 달성하게 되었다. `96년 10월부터는 약 40만 상자, `96년 12월까지는 60만 상자(1천8백만 병) 판매를 예상하고 있다.

키워드

마케팅,   숙성소주,   진로