(중앙대학교) [마케팅 조사론] 참이슬 마케팅 조사 - 참이슬의 선호도에 미치는 요인. 맛과 광고를 중심으로

소개글

(중앙대학교) [마케팅 조사론] 참이슬 마케팅 조사 - 참이슬의 선호도에 미치는 요인. 맛과 광고를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론---------------5p
　제 1절. 조사개요---------------5p
　　1. 조사주제---------------5p
　　2. 조사배경 및 목적---------------5p
　제 2절. 사전 제품 분석 ---------------6p
　　1. 기업분석---------------6p
　　2. 제품분석---------------7p
　　3. 선정이유---------------8p

Ⅱ. 본론---------------9p
　제 1절. 조사계획---------------9p
　　1. 조사내용---------------9p
　　2. 조사일정---------------10p
　　3. 팀운영계획---------------10p
　　4. 조사 디자인---------------11p
　제 2절. 자료수집계획---------------11p
　　1. 자료수집방법---------------11p
　　2. 자료수집수단---------------11p
　　3. 표본추출---------------14p
　제 3절. 자료분석결과---------------14p
　　1. 참이슬 빈도분석---------------14p
　　2. 참이슬 신뢰도분석---------------16p
　　3. 참이슬 요인분석---------------20p
　　4. 베리어블 변수계산---------------22p
　　5. 참이슬 상관관계분석---------------22p
　　6. 참이슬 회귀분석---------------24p
　　7. 참이슬 T테스트 및 교차분석---------------26p

Ⅲ. 결론---------------30p
　제 1절. 발견점 요약---------------30p
　제 2절. 시사점 및 전략제안---------------31p
　제 3절. 한계점 및 제언---------------32p


부록1. 요인분석표---------------33p
부록2. 설문지---------------35p
부로3. 코딩지침---------------40p
부록4. 조원평가표 및 사진---------------41p
참고문헌---------------42p

본문내용

하께서는 제품의 맛이 있다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 맛에 만족 하십니까?
귀하께서는 제품의 맛이 달다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 목 넘김에 만족하십니까?
귀하께서는 제품의 끝 맛에 만족 하십니까?
귀하께서는 제품의 온도가 맛에 영향을 미친다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 병의 모양이 보관에 용이하다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 병의 모양이 휴대에 용이하다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 병의 색상에 만족 하시니까?
귀하께서는 제품의 병의 모양에 만족 하십니까?
귀하께서는 제품의 제품별(클래식, 참이슬, 네이쳐) 도수에 만족 하십니까?
귀하께서는 제품이 더 높은 도수의 제품을 원하십니까?
귀하께서는 제품이 병이 위생적인 상태를 유지하고 있다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품 내용물의 품질상태(불순물 유ㆍ무)에 만족 하십니까?
귀하께서는 제품이 타 제품에 비해 품질에 만족하십니까?
1= 전혀 그렇지 않다
2=그렇지 않다
3=그렇지 않은 편이다
4=보통이다
5=그런 편이다
6=그렇다
7=매우 그렇다
17
~
22
Ⅱ - 1
~
Ⅱ - 6
귀하께서는 주류 제품을 구매 시 가격이 중요하십니까?
귀하께서는 제품의 가격에 대하여 만족하십니까?
귀하께서는 제품의 가격에 비하여 품질에 만족하십니까?
귀하께서는 경쟁제품에 비하여 가격이 적당하다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 가격이 합리적이라고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 가격이 인상되더라도 구매의사가 있으십니까?
1= 전혀 그렇지 않다
2=그렇지 않다
3=그렇지 않은 편이다
4=보통이다
5=그런 편이다
6=그렇다
7=매우 그렇다
23
~
37
Ⅲ - 1
~Ⅲ - 14
귀하께서는 제품의 광고가 구매에 영향을 미친다고 생각 하십니까?
귀하께서는 제품의 광고를 보고 해당주류를 구매 하신 경험이 있으십니까?
귀하께서는 광고를 보고 해당주류의 이미지가 달라진 경험이 있으십니까?
귀하께서는 현재광고 모델과 제품의 이미지가 부합한다고 생각하십니까?
귀하께서는 광고모델이 구매에 영향을 미친다고 생각 하십니까?
귀하께서는 광고모델의 성별이 구매에 영향을 미친다고 생각 하십니까?
귀하께서는 제품의 광고가 선정적이라고 생각하십니까?
귀하께서는 선정적인 광고가 매출에 영향을 끼친다고 생각하십니까?
귀하께서는 신제품 판촉을 위해 시음회를 한다면 참여하실 의향이 있으십니까?
귀하께서는 제품이 한국을 대표하는 주류라고 생각하십니까?
귀하께서는 외국인들도 제품을 즐겨 마신다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 해외마케팅이 매출에 효과적 이라고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 SNS광고가 소주의 판매에 효과가 있다고 생각하십니까?
귀하께서는 제품의 Tv광고규제(현-Tv광고 규제 有)가 필요하다고 생각하십니까?
1= 전혀 그렇지 않다
2=그렇지 않다
3=그렇지 않은 편이다
4=보통이다
5=그런 편이다
6=그렇다
7=매우 그렇다
38
~
44
Ⅳ - 1
~
Ⅳ - 6
소주 구매에 접근성이 중요하다고 생각하십니까?
편의점에서 소주를 구매하십니까?
음식점에서 소주를 구매하십니까?
슈퍼마켓에서 소주를 구매하십니까?
대형마트에서 소주를 구매하십니까?
자판기에서 소주가 판매된다면 구매하실 의향이 있으십니까?
1= 전혀 그렇지 않다
2=그렇지 않다
3=그렇지 않은 편이다
4=보통이다
5=그런 편이다
6=그렇다
7=매우 그렇다
45
~
53
Ⅴ - 1
~
Ⅴ - 8
참이슬의 목넘김이 좋아서
참이슬의 향이 좋아서
참이슬의 맛이 좋아서
참이슬의 도수가 적절해서
참이슬의 인지도가 높기 때문에
참이슬 병의 디자인이 좋아서
참이슬의 광고가 인상 깊어서
습관적으로
1= 전혀 그렇지 않다
2=그렇지 않다
3=그렇지 않은 편이다
4=보통이다
5=그런 편이다
6=그렇다
7=매우 그렇다
54
~
66
Ⅵ 9
~
Ⅵ 12
참이슬에 대한 귀하의 애호도는 어떻습니까?참이슬에 대한 귀하의 선호도는 어떻습니까?
참이슬을 지속적으로 구매하실 의향이 있으십니까?
참이슬을 지인에게 추천하실 의향이 있으십니까?
1= 매우 낮다
2= 낮다
3= 낮은 편이다
4= 보통이다
5= 높은 편이다
6= 높다
7= 매우 높다
67
Ⅵ- 13
귀하께서는 얼마나 자주 소주를 구매하셨습니까?
1= 한 달에 한 번 미만
2= 한 달에 한 번
3= 2주일에 한 번
4= 1주일에 한 번
5= 1주일에 두 번
6= 1주일에 세~네 번
7= 1주일에 네 번 이상
68
~
72
Ⅷ 1
~
Ⅷ 4
귀하의 성별은?
1= 남성
2= 여성
귀하의 연령은?
1= 20대
2= 30대
3= 40대
4= 50대
5= 60대 이상
귀하의 직업은?
1= 학생
2= 회사원
3= 공무원
4= 자영업
5= 전문직
6= 기타
귀하의 소득은?
1= 100만원 미만
2= 100 ~ 200만원
3= 200 ~ 300만원
4= 300만원 초과
참고문헌
브랜드 차별성 강화를 위한 소주 포장디자인에 관한연구 : '참眞이슬露'를 중심으로 - 홍익대학교 산업미술대학원 김진석 2006. 08
소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구 : 대전지역 대학생을 중심으로 - 한밭대학교 산업대학원 윤영준 2004. 08
시판 소주의 관능적 특성 및 기호도에 영향을 미치는 소비자 구매행동 - 이화여자대학교 대학원 : 식품공학과 지주희 2007. 02
세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> - 웰빙 소주를 통한 시장 분할- - 통합학술대회 Vol.2007 No.- 박흥수, 김동훈, 이동진 2007
브랜드 아이덴티티의 캘리그래피 로고가 소비자 구매 행동에 미치는 영향에 관한 연구 : 소주 브랜드 '처음처럼'과 '참이슬 fresh' 중심으로 - 홍익대학교 산업미술대학원 이주연 2007. 08
연구논문 : 광고에서 국내 유명모델이 제품인지에 미치는 영향 -참이슬 모델 이민정을 중심으로- 한국디자인문화학회지 Vol.17 No.2 김승인, 이재정 2011
"브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다." 참이슬의 장수 브랜드 전략 - ASIA MARKETING JOURNAL 하영원, 박경도, 허원무 2008
소주시장의 New Originality 마케팅 퍼포먼스 전략 : 진로의 소주 「참眞이슬露」- 마케팅 Vol.37 No.1 장승규 2003
소주관련 설문조사 -

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