[마케팅]HITE 맥주의 구전 COMMUNICATION 사례

목차

1. 서론
2. 구전 마케팅의 의의
3. HITE맥주에 응용되었던 구전마케팅 사례
4. HITE맥주에서 활용했던 구전마케팅 사례의 성공 이유

본문내용

조건적으로 따라서 하는 것은 효과적인 측면에서 차이가 있을 것이다. 시장상황과 제품성격, 소비자 성향 등 제반 요인을 고려한 적절한 구전 마케팅 방안을 시행하여야 할 것이다.
구전은 고감도일수록 파급효과가 크다. 질량과 낙차가 커야 발전용량이 많이 나오는 것과 같은 이치라 할 것이다.
HITE맥주는 세계최초로 "지하 150m 암반 천연수"라는 차별화된 고감도 CONCEPT와 세계 최초 맥주분야 인디케이터인 "온도계 부착"등이 맥주분야에서 새로운 정보이기에 그 구전효과가 더욱 있었다고 할 수 있다.
끝으로 HITE맥주는 항상 새로운 이미지로 소비자에게 다가설 수 있도록 끊임없이 새로운 마케팅에 대한 개발을 할 것이며, 항상 신선한 제품으로 소비자의 사랑을 받을 수 있도록 지속적인 노력을 기울일 것이다.

키워드

마케팅,   HITE 맥주