MEGABOX 메가박스 마케팅전략 (CGV 영화관

목차

서 론

MULTIPLEX 란?

본 론

극장의 산업구조 분석
메가박스 현황
메가박스의 마케팅 전략
CGV 와의 비교
SWOT 분석

결 론




(1) 제품특성 분석
기존 극장들의 재개관
투자비용이 크고 퇴거장벽이 높다

(2) 시장특성 분석
한국영화산업의 성장
한국배급사의 약진
스크린수, 관객수의 증가

(3) 환경특성 분석
문화생활비 지출 증가
주 5일 근무제
영화진흥법, 스크린쿼터제

본문내용

▩ 가장 영화를 많이 보는 층 : 19 - 23세

▩ 영화를 보는 관람 시간대

토요일 오후(41.1%), 평일 오후(26.2%)
일요일과 공휴일(24.5%), 금요일 오후(4.8%), 심야·조조(2.6%)

평일 오후 관객 증가세
심야·조조 관객의 하락세 → ‘좀 더 여유롭게 영화를 즐기고 싶다’

▩ 관람 동반인 : 주로 동성친구나 이성친구와 관람

▩ 영화표 구입 방식 : 인터넷 예매가 늘어나는 추세

키워드

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