할인쿠폰이 쿠폰상환행동에 미치는 영향에 관한 연구

목차

1. 서론

2. 이론적 고찰

3. 연구설계

4. 실증분석

5. 결론

본문내용

쿠폰은 가격에 인센티브를 줌과 동시에 광고와 밀접한 위치에서 활용됨으로써 가격촉진전략의 대표적 수단이 되고 있다

쿠폰의 역할이 다양한 촉진 전략 중에서 중요한 부분을 담당하고 있는 데도 쿠폰의 배포 율에 비해 쿠폰 상환 율이 그다지 높지 않다는 것이 쿠폰활용의 가장 큰 문제가 되고 있다.

쿠폰에 대한 기존의 연구관점은 주로 쿠폰의 특성 자체와 쿠폰상환율과의 관계에 대한 연구에 초점을 두고 있거나 또한 쿠폰이용 소비자들의 모티베이션 요인들을 이해하고 쿠폰 이용성이 있는 소비자들의 특성을 파악하는데 촛점이 있다.

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할인쿠폰,   쿠폰상환