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쿠폰은 가격에 인센티브를 줌과 동시에 광고와 밀접한 위치에서 활용됨으로써 가격촉진전략의 대표적 수단이 되고 있다
쿠폰의 역할이 다양한 촉진 전략 중에서 중요한 부분을 담당하고 있는 데도 쿠폰의 배포 율에 비해 쿠폰 상환 율이
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폰을 취급할 수 있는 유통점 확충 등 지각된 비용을 낮추는 방안을 모색하는 등 마케팅전략에서부터 출발한 쿠폰전략이 수립되어야한다.
최근 국내 소비자를 대상으로 한 판매촉진에서 많은 비중을 차지하고 있는 쿠폰을 활용함에 있어서,
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쿠폰에 비해
소비자들의 유인력을 더 가지고 있는 것이고 쿠폰이라는 요소 하나만
봤을 때 소비자들은 안 쓰면 손해라는 인식이 더 강하기 때문에
쿠폰상환행동에 있어서 긍정적인 영향을 준다.
연구활용 : 쿠폰기능의 차별화.
. 1.
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제1장 서 론
제2장 판매촉진
제1절 판매촉진
1.판매촉진의 개념
2.판매촉진의 목적
3.판매촉진의 유형별 분류
4.판매촉진의 효과
제2절 쿠폰과 소비자 구매행동
1.쿠폰
가.쿠폰의 정의
나.쿠폰의 유형
다.판촉수단으
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쿠폰 디자인, 색상, 유통경로, 상환 기간 등 구체적인 대안수립 미비
◎ 제한된 카테고리
카테고리의 범위를 쿠폰 이용 빈도가 높음 음식점으로 제한 쿠폰에 대한 조사배경 쿠폰에 대한 2차 조사 쿠폰에 대한 기본적인 이미지 파악 –
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