마케팅 믹스 -광고에 관하여

목차

서론 -마케팅에 관심이 간 이유?

본론
1.마케팅이란?
2.마케팅믹스란?
-마케팅믹스의 구성요소,
-마케팅믹스와 주변요인,
-촉진믹스(마케팅 커뮤니케이션의 중요성:광고, 판매촉진, 인적 판매)
3.광고
-정의
-특질
-역할
-분류
-광고의사결정
4.사례

결론

본문내용

중저가의류 업체로
서 괄목할만한 성장이다.
잠뱅이의 청바지 광고는 독특했지만 그만큼 곤욕을 치러야 했다
. 화장실에서 본드를 흡입한 청소년들이 비틀거리는 사진, 여학생
이 낙태하는 사진 등 충격적인 내용으로 시민단체들로부터 빗발치
는 항의를 받았다. (주)잠뱅이와 광고제작사인 (주)크러쉬는 청소
년 보호법 위반혐의로 고발당해 검찰의 소환조사까지 받았다. 그
러나 이런 물의 덕분에 제품의 인지도는 크게 놓아졌다.
곧 선보일 잠뱅이의 새 청바지 광고는 분위기가 정반대로 바뀌었
다. 단정한 차림새의 청소년들이 벽에 태극기를 그리고 있다.
크러쉬 대표인 조한주씨는 "예쁜 모델 등장시켜 모방심리를 부
추기는 일반 의류 광고들과 달리 사회고발적 내용을 담으면서 중
저가 청바지에 맞는 이미지를 표현하려는 의도였지만 그처럼 항의
가 거셀 줄은 몰랐다"고 말했다. 조씨는 "이제 잠뱅이라는 상표
의 인지도는 얻었다고 보고 앞으로는 광고 분위기를 밝고 맑게 바
꿀 것"이라고 덧붙였다.
말쑥해진 잠뱅이 광고의 변신이 어떤 효과를 가져올지 궁금하다
.
Ⅲ결론
마케팅은 인간 사회가 변화함에 따라 함께 변화하고 그 방법면이나 여러 가지 의미가 달라져왔다. 무엇보다도 인간 생활의 주요 부분인 소비와 직결되는 측면인 만큼 기업의 흥망성쇠를 좌우한다고 해도 과언이 아니라고 본다. 이 마케팅 요인의 변화에 따라 그 판매 촉진 수단 중의 하나인 광고도 변한다. 광고는 사회적 변화에 특히 민감하다고 생각된다. 문화적 측면을 경제적 측면만큼 중요시해야 성공할 수 있기 때문에 소비자의 욕구와 욕망을 최대한 빨리 구체화시켜 매출과 연걸되도록 해야 한다. 이 광고에 대해서는 '자본주의사회의 꽃'이라는 수식어도 있듯이 market에서 자유롭게 활동하는 기업의 여러 가지 경제,사회적 요소가 표현될 수 있다고 생각된다.
마케팅 분야의 한 부분인 촉진믹스의 광고를 알아보았다. 전체적으로 광고가 경영학의 어떤 분야에 속해있고 대략적으로 어떤 것인지 살펴볼 수 있었지만 너무 포괄적이라서 자세히 다루지 못한 듯하여 아쉬움이 남는다.
#참고문헌
조봉장,윤묵현, 최신마케팅원론,(석정, 1994)
정우빙,신경영학원론,(경영사,서울.1994)
최종필,마케팅,(학문사,서울,1995)
최병룡,신광고론,(전영사,서울,1995)
R.batra, J.g.myers, D.a.Aaker, advertising managemaent, (prentice hall.inc 1996)

키워드

마케팅 믹스,   마케팅믹스의 구성요소,   마케팅믹스와 주변요인,   촉진믹스,   광고의사결정,   마케팅 커뮤니케이션