시장조사론 ) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술

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시장조사론 ) 척도(Scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차

I. 서론
II. 본론
1. 척도의 개념과 종류
1) 척도를 분류하는 방법에 따라
(1) 명목척도
(2) 서열척도
(3) 등간척도
(4) 비율척도
2. 대표적인 척도
1) 리커트척도
2) 서스턴척도
3) 의미분화척도
3. 국내 프로야구팀 선호도에 대한 척도의 적용
1) 명목척도의 적용
2) 서열척도의 적용
3) 등간척도의 적용
4) 비율척도의 적용
III. 결론
IV. 출처 및 참고문헌

본문내용

경기를 몇 번 관람했는지를 조사하면, 89년생 남성의 팀별 선호도를 비율척도로 측정할 수 있다. 예를 들어, LG 트윈스 경기를 10번, 두산 베어스 경기를 5번 관람했다면, LG 경기를 두산보다 2배 더 선호한다고 볼 수 있다. 비율척도는 절대적인 0점을 기준으로 대상 간의 비율을 비교할 수 있어 정확한 선호도 분석이 가능하다. 다만 이 조사에 쓰이는 조사 자료가 직접적으로 비교 및 분석하려는 주제와 연관이 되어있는 자료인지를 먼저 고려해야 한다.
III. 결론
척도는 시장 조사에서 데이터를 체계적으로 수집하고 분석하는 데 필수적인 도구이다. 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 측정할 때, 명목척도는 단순한 구분에, 서열척도는 순위 측정에, 등간척도는 점수 차이 분석에, 비율척도는 절대적인 비율 비교에 유용하게 적용된다. 이러한 척도의 적용을 통해, 팬들의 선호도를 정확하게 이해하고 분석할 수 있으며, 이는 마케팅 전략 수립에 중요한 자료로 활용될 수 있다.
IV. 출처 및 참고문헌
특수교육학 용어사전, 국립특수교육원, 하우, 2009
리커트 척도에서 각 척도점(anchor)에 사용하기 적합한 표현들의 탐색 및 제안, 하창현(충북대학교); 박상희(충북대학교), 한국심리학회지 사회 및 성격(The Korean Journal of Social and Personality Psychology), 2024
명목척도를 갖는 변수의 축약방법에 관한 연구, 홍순욱(영동대학교 건설공학부); 조근태 (University of Pittsburgh); 권철신(성균관대학교 산업공학과), 한국경영과학회 학술대회논문집, 1998

키워드

시장조사론,   척도,   개념