미국영화기업의 마케팅 전략 발표자료

목차

Ⅰ. 미국 영화 산업의 역사

Ⅱ. 미국 영화 산업

Ⅲ. 미국 영화사의 소비자전략

본문내용

2. 미시적 소비자 전략
퍼블리시티(Publicity)
퍼블리시티란 콘텐츠를 만든 영상 기업체가 자사 작품에 대한 대중의 관심을 유발시키는 홍보효과를 위해 뉴스성이 높은 정보 내용을 언론매체(방송국, 신문사, 잡지사 등)에 제공하여 기사화시키는 것
사례
<블레워 위치>는 인터넷을 통해 영화의 내용을 조금씩 알려주어 궁금증을 유발시키는 전략
마녀 사냥’ 이라는 전설에 대한 궁금증은 네티즌들의 호기심을 사기에 충분했고 그 결과는 엄청난 흥행 수익
버즈(Buzz) - 구전마케팅의 일환
최근 제작 중인 영화나 개봉 준비 중인 영화에 대한 영화계의 소문이나 평판이 흥행에 막대한 영향을 끼치는 요소
흥행을 위한 제작사나 홍보사측의 의도적인 구전 마케팅 전략을 버즈라고 하며, 그 효과를 `버즈효과(Buzz Effect)

키워드

미국,   미국영화,   영화,   할리우드,   마케팅