[마케팅원론] 광고의 사회적 책임

소개글

[마케팅원론] 광고의 사회적 책임에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1) 광고의 사회적 책임 4 명제
o 광고정보의 진실성
o 광고표현의 건전성
o 광고자원 할당의 효율성
o 광고기회의 형평성

본문내용

오늘날 급성장의 가도를 달리고 있는 광고산업은 정치, 경제, 사회 문화 등 모든 분야에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 자본주의 사회가 존재의미를 부여해주는 광고는 사회가 다양하고 복잡해짐에 따라 사회에서 광고가 차지하는 비중이 늘어나고 있다. 그리고 매체의 특성을 이용한 광고가 우리가 의도하지 않아도 언제 어디서나 우리의 의식세계와 무의식세계를 파고들 그 영향력 또한 엄청나다. 미국을 비롯한 선진국에서 광고의 실무와 학문분야에 엘리트들의 진출이 두드러지고 있다. 우리나라도 현재 그러한 경향으로 가고 있고, GNP중 광고비가 차지하는 비율이 약1.2%에 달하고 홍보비를 포함할 경우 그 규모는 더욱 커진다. 1995년에 시작된 케이블TV, 지역민방,1997년 시작한 직접위성방송을 비롯해 오늘날 급속히 확대중인 인터넷 등 매체환경의 변화에 따라 광고가 차지하는 비율은 증가될 것이므로 앞으로 광고의 중요성은 더욱 부각될 것이다.
이렇게 광고의 중요성이 커지면서 표현의 자유와 그에 따른 사회적 책임과 윤리성의 문제가 제기된다.
광고표현의 자유와 사회적 책임은 단순히 광고메시지에 국한되는 것이 아니다. 광고의 헤드라인이 어떻고, 광고의 그래픽이 어떻고, 광고의 모델이 어떻다는 것 등에 국한되는 것이 아니다. 광고를 마케팅수단으로만 볼 수 없다. 또 기업의 사회적 책임에 관한 논의를 보더라도 그렇다. 광고를 문화로만 볼 수도 없고, 광고를 언론으로만 볼 수도 없다. 그렇다고 광고가 문화가 아니고, 광고가 언론의 일부가 아니라고 할 수도 업다. 광고는 이런 것들이 모두 함께 어우러져 있는 그 무엇이다.
광고가 여타 사회현상과 너무나 밀접하게 연관되고 있음을 무시하거나, 어느 하나의 기준만을 채용할 때 발생하는 수많은 논란과 사회적 에너지의 손실을 우리는 경험해왔다.
그 동안 광고의 사회적 책임에 대해 주장되어온 수많은 이야기의 핵심을 모아보면 크게 4 가지로 묶을 수 있다. 이것을 광고의 사회적 책임 4 명제라고 하자. 광고가 이들 4 가지의 명제를 제대로 수행하면 아무 말이 없지만, 그렇지 못할 경우에는 광고에 대한 비판이 제기되었다. 제대로 하지 않는다고 비판하였고, 제대로 하라고 비판하였다.

키워드

광고,   마케팅,   사회적,   책임,   분석