[마케팅원론]‘잔비어’의 마케팅 전략

목차

1. 기업 소개

2. 거시환경 분석
1) 경제적 환경
2) 인구 통계적 환경
3) 사회 문화적 환경
4) 기술적 환경

3. 미시분석
1) 자사 분석
2) 경쟁자 분석
3) 소비자 분석

4. 시장전략 - STP
1)Segmentation
(1)시장세분화 기준에 대한 검토
(2)시장 세분화
2)Targeting
(1)시장의 특성 분석
(2)기업의 능력 분석
(3)Target 시장 설정
3)Positioning

5. 4P’ Mix 전략
1)Product
(1)태도 형성 모델 분석
(2)기존 제품 강화 방안
(3)신제품 개발
2)Price
(1)기존 제품 가격 전략
(2)신제품 가격 전략
3)Promotion

6. 마치며

<부록>설문지와 설문 통계

본문내용

이다.
(9) 기존의 모듬과 옵션 안주의 차별점이 확실하다고 생각하십니까?
1. 확실히 차별 2. 보통 차별 3. 잘 모르겠다. 5. 별로 차별점이 없다. 6. 아무 차별점이 없다.
(10) 고급 안주에서 보완했으면 하는 점이나 어울리지 않는 안주가 있으면 말씀해주십시오
( )
호프집 '잔비어' 에서는 여성들을 위한 신제품 안주 '칼로리 안주'가 출시 될 예정입니다.
칼로리에 민감한 여성들을 위한 칼로리 모듬 안주를 신제품 전략으로 내세우고 있습니다. 칼로리 안주는 칼로리 발란스, 한과, 쌀 뻥튀기, 구운 가래떡(간장, 꿀, 설탕) ,샐러드(딸기 소스, 키위 소스) 등의 메뉴로 구성될 것입니다.
위의 설명을 읽으시고 아래의 설문에 응해주시기 바랍니다.
(1) 술집에 가셨을 때 위의 안주가 있다면 주문하시겠습니까?
1. 반드시 주문 2. 아마도 주문 3. 잘 모르겠다 4. 아마 주문하지 않을 것이다 5. 절대주문하지 않을 것이다.
(2) 주문하신다면 왜 이 안주를 선택하셨습니까?
1. 맛 2. 가격 3. 양 4. 호기심 5. 기타
(3) 위의 안주를 먹으러 특정 술집에 가실 의향이 있습니까?
1. 반드시 갈 것이다 2. 아마도 갈 것이다 3. 잘 모르겠다 4. 아마 가지 않을 것이다. 5. 절대 가지 않을 것이다.
(5) 얼마의 가격이면 옵션 안주를 사 먹겠습니까?
1. 13000 2. 12000 3. 11000 4.10000 5. 9000 6. 8000 7. 7000 8. 6000 9. 50000 10. 4000
11. 3000
(4) 이 모듬이 싸다(or 비싸지 않다)고 느끼기 시작하는 가격은 얼마부터입니까?
1. 13000 2. 12000 3. 11000 4.10000 5. 9000 6. 8000 7. 7000 8. 6000 9. 50000 10. 4000
11. 3000
(5) 이 모듬이 비싸다(or 싸지 않다)고 느끼기 시작하는 가격은 얼마부터입니까?
1. 13000 2. 12000 3. 11000 4.10000 5. 9000 6. 8000 7. 7000 8. 6000 9. 50000 10. 4000
11. 3000
(6) 이 모듬이 너무 싸서 불안하다고 생각되는 가격은 얼마부터입니까?
1. 13000 2. 12000 3. 11000 4.10000 5. 9000 6. 8000 7. 7000 8. 6000 9. 50000 10. 4000
11. 3000
(7) 이 모듬이 너무 비싸서 사 먹을 마음이 생기지 않는 가격은 얼마부터입니까?
1. 13000 2. 12000 3. 11000 4.10000 5. 9000 6. 8000 7. 7000 8. 6000 9. 50000 10. 4000
11. 3000
(8) 이 모듬을 친구나 다른 지인들에게 추천하겠습니까?
1. 반드시 추천 2. 아마도 추천 3. 잘 모르겠다 4. 아마 추천하지 않을 것이다. 5. 절대 추천하지 않을 것이다.
(9) 기존의 모듬과 옵션 안주의 차별점이 확실하다고 생각하십니까?
1. 확실히 차별 2. 보통 차별 3. 잘 모르겠다. 5. 별로 차별점이 없다. 6. 아무 차별점이 없다.
(10)칼로리 안주에서 보완했으면 하는 점이나 어울리지 않는 안주가 있으면 말씀해주십시오
( )
옵션 안주
알탕, 소세지와 야채, 두부와 김치, 골뱅이, 해물파전 중 세 가지를 고를 수 있다. 안주 하나로 입맛에 따라 다양한 메뉴를 즐길 수 있다는 옵션 안주의 장점을 살린다. 안주 선택에 고심하는 사람들에게 선택의 폭을 넓히면서 보다 많은 사람들의 안주 만족도를 높일 수 있게 한다.
(1) 술집에 가셨을 때 위의 안주가 있다면 주문하시겠습니까?
1. 반드시 주문 2. 아마도 주문 3. 잘 모르겠다 4. 아마 주문하지 않을 것이다 5. 절대주문하지 않을 것이다.
(2) 주문하신다면 왜 이 안주를 선택하셨습니까?
1. 맛 2. 가격 3. 양 4. 호기심 5. 기타
(3) 위의 안주를 먹으러 특정 술집에 가실 의향이 있습니까?
1. 반드시 갈 것이다 2. 아마도 갈 것이다 3. 잘 모르겠다 4. 아마 가지 않을 것이다. 5. 절대 가지 않을 것이다.
(5) 얼마의 가격이면 옵션 안주를 사 먹겠습니까?
1. 18000 2. 17000 3. 16000 4.15000 5. 14000 6. 13000 7. 12000 8. 11000 9. 10000 10. 9000 11. 8000
(4) 이 모듬이 싸다(or 비싸지 않다)고 느끼기 시작하는 가격은 얼마부터입니까?
1. 18000 2. 17000 3. 16000 4.15000 5. 14000 6. 13000 7. 12000 8. 11000 9. 10000 10. 9000 11. 8000
(5) 이 모듬이 비싸다(or 싸지 않다)고 느끼기 시작하는 가격은 얼마부터입니까?
1. 18000 2. 17000 3. 16000 4.15000 5. 14000 6. 13000 7. 12000 8. 11000 9. 10000 10. 9000 11. 8000
(6) 이 모듬이 너무 싸서 불안하다고 생각되는 가격은 얼마부터입니까?
1. 18000 2. 17000 3. 16000 4.15000 5. 14000 6. 13000 7. 12000 8. 11000 9. 10000 10. 9000 11. 8000
(7) 이 모듬이 너무 비싸서 사 먹을 마음이 생기지 않는 가격은 얼마부터입니까?
1. 18000 2. 17000 3. 16000 4.15000 5. 14000 6. 13000 7. 12000 8. 11000 9. 10000 10. 9000 11. 8000
(8) 이 모듬을 친구나 다른 지인들에게 추천하겠습니까?
1. 반드시 추천 2. 아마도 추천 3. 잘 모르겠다 4. 아마 추천하지 않을 것이다. 5. 절대 추천하지 않을 것이다.
(9) 기존의 모듬과 옵션 안주의 차별점이 확실하다고 생각하십니까?
1. 확실히 차별 2. 보통 차별 3. 잘 모르겠다. 5. 별로 차별점이 없다. 6. 아무 차별점이 없다.
(10)옵션 안주에서 보완했으면 하는 점을 말해주세요.
( )
위의 신제품 컨셉 테스트와 가격 책정을 의한 설문조사는 본문에 직접 정리하여 내용과 해석을 달았다.-

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잔비어,   마케팅전략,   마케팅,   기업분석,   시장분석,   환경분석