광고 기획론 II 과제 - Brand Loyalty Chapter IV Summary

소개글

광고 기획론 II 과제 - Brand Loyalty Chapter IV Summary에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 타겟 소비자 그룹 정의하기

2. 통계학 상에서

3. 적당한 크기와 메시지 타당성

4. 욕구의 집합에 예

5. Components of a Target Customer Group Definition

6. Be Precise : 명확해라

7. Target customer Profile - 목표 소비자 분석

8. Target Customer Profile - Practical Tips

9. Target Considerations in Advertising

10. KEY PRINCIPLES Summary

본문내용

S) IS: 존슨즈 베이비 로션은 샤워 후 아이의 몸이 건조해지지 않고 부드럽게 유지 되도록 보습작용을 하고 향기가 좋아서 아이가 로션을 바르는 행위자체를 놀이처럼 즐길 수 있게 해준다. 존슨즈 베이비 로션은 부모와 아이 사이에 자연스런 신체접촉 기회를 제공하여 아이에게 친밀감을 형성시키고 나아가 행복한 가정을 꾸릴 수 있는 단서가 되어준다.
* Target Customer Profile - Practical Tips
1. Be as specific as possible- 가능한 한 자세하게 적어라
2. Look for brand name connections to shed further insights into the target
- 목표 소비자를 향한 그 이상의 통찰력을 발휘하기 위해 브랜드 이름과의 관계를 찾아라
3. Reflect the customer's attitudes and habits, not yours or the agency's !
- 고객의 입장에서 태도와 습관을 반영하라
4. Give the consumer's reason for selecting your brand, not the conventional
wisdom of the manufacturer - 제조업자의 일반적인 통념이 아니라 당신의 브랜드를 선
택하는 것에 대한 소비자들의 이유를 주어라
5. Check for consistency in attitudes and habits to ensure integrity of the profile
- 분석표의 신뢰도를 확보하기 위해 태도와 습관들의 일관성을 검사하라.
6. Confirm with (qualitative) research - 질적 조사의 방법으로 확증하라(정말 그렇다고
하더라 카이..)
* Target Considerations in Advertising - 광고 안에서 목표 소비자 고려하기
1) The Advertising does not need to show the target to be effective.
- 광고에서는 목표 소비자를 효과적으로 보여줄 필요가 없다.
2) Alternate target constituencies require separate Target Customer Profiles and positionings - 대안적인 목표 구매자들은 분리된 목표 소비자 분석과 포지셔닝을 요구한다.
3) The creative marketer can develop new classifications of customers - 창조적인 마케팅 경영자는 고객들의 새로운 분류법들을 개발할 수 있다.
4) Talk to your customer in a manner that will strike a responsive chord - 민감한 부분의 심금을 울리는 태도로 당신의 소비자에게 말하라
KEY PRINCIPLES
Summary
# 'Need mindset'은 매우 중요한 세가지 구성요소가 있다. 그것은 목표 소비자의 주의를 끌어들이기 위한 미끼이다. 그것은 (목표 소비자와) 관련된 방식으로 브랜드의 이야기를 말하는 것으로 도움이 된다.
# 목표 소비자 집단을 정의하는 것은 의미심장한 메시지를 전달하기 위한 우리의 능력과 집단의 규모가 균형을 이루는 것이 요구 된다. 우리는 또한 효과성과 효율성의 균형을 맞추어야 한다.
# 효율성을 얻는 최선의 방법은 우선 효과적이 되는 것이다. 효과적이 될 때 우리는 우리의 브랜드의 고객으로의 가장 빈번한 전환과 브랜드 로열티를 강화하고, 뛰어나게 우수한 마진들과 이익률을 깨닫게 되는 중요한 기반 위에서 진실로 효율적인 위치에 우리의 브랜드를 놓인 것이다.

키워드

타켓소비자,   통계학,   가장 중요한 고객층,   가능성 집단,   목표소비자,   브랜드