맨체스터 축구단의 브랜드마케팅

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로 구단의 강점을 계속적으로 개발하고 이용했다. 축구단의 성공은 물론 좋은 성적이 가져다 준다. 그러나, 이러한 성적을 전략적으로 활용하여 구단의 Profit과 연결시키지 못하면 경영면에서는 실패하게 된다. 그러나 Manchester United 구단은 일찍이 Manchester United Brand의 자산가치를 이해하고 이를 Power Brand로 만들기 위해 장기적인 노력을 하였다. 그로인해, Manchester United Brand는 서포터들을 끄는 궁극적인 역할을 하였으며, 서포터들의 증가와 이들의 구매력으로 구단의 수입은 증가 했고, 그 수입으로 인해 다시 좋은 선수를 영입하는 데에는 물론이고 구단의 경영과 마케팅에도 재투자가 가능했다. 구단은 또한 서포터들과 항상 가까이 지내 그들의 요구를 계속적으로 충족시켰다.
이러한 Manchester United의 활동이 우리 한국 축구에 시사하는 점은 일찍이 Brand Power의 중요성을 인식하고 최신 경영기법을 동원하여 일개 축구단을 최고의 기업으로 일궈놓은 구단의 경영 마인드이다. 이것이 바로 세계 프로 스포츠가 움직이고 있는 방향이고, 우리 나라의 프로스포츠가 지향해야 할 방향이기도 하다.

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