마케팅 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)

소개글

마케팅 관리-(제품관리,가격관리,유통경로관리)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품관리
1. 제품과 브랜드
(1) 제품의 수준
(2) 브랜드
2. 제품 전략
(1) 신제품 개발 절차
(2) 제품 믹스(구색)
(3) 제품 전략
(4) 제품 믹스 전략

가격 관리
1. 기초 개념
(1) 가격의 전략적 중요성
(2) 가격 결정 과정
2. 가격 전략
3. 가격 정책
(1) 신제품
(2) 재판매 가격유지정책
4. 가격산정방법의 결정
(1) 원가 기준
(2) 소비자(수요) 기준
(3) 경쟁 기준
5. 최종가격 설정 방법·가격 조정
소비자 지각에 기초
가격 조정 : 가격 인하, 가격 인상

유통경로 관리
1. 중요성
2. 유통경로 전략의 결정 : 유통커버리지 결정, 중간상 통제수준 결정
(1) 유통커버리지의 결정
(2) 유통경로 통합 수준의 결정 : 수직적 통합 여부 결정, 통합 수준의 결정
3. 유통경로의 계열화
4. 물적 유통관리 (PDM) : 마케팅 병참관리(logistics)
5. 기타
(1) ┌ 푸쉬 경로 정책 : 인적 판매
└ 풀 경로 정책 : 광고, 소비자 욕구 확인

본문내용

된 판매망을 전문적이고 일관적인 관리체계로 형성하여 만든 유통경로
(1) 수직적 마케팅 시스템 (VMS)
∼ 유통기관에 대한 통제력 강화, 경제성 달성, 막대한 자본 소요·융통성 및 전문성 감소
∼ 법인적 VMS, 관리적 VMS(지도적 기업), 계약적 VMS(서로 다른 수준, 프랜차이즈)
(2) 수평적 마케팅 시스템 (HMS)
∼ 동일한 유통단계에서의 결합, 시너지 효과, 공생적 마케팅(symbiotic)
∼ 시설의 공동이용, 면허의 공동이용, 공통적인 마케팅활동
4. 물적 유통관리 (PDM) : 마케팅 병참관리(logistics)
∼ 상·물 분리 : 물류의 공동화, 시간·장소의 효용 창조
(1) 의의 : 모든 물적 흐름의 종합적 관리,‘소비자만족/운반비’의 극대화가 목표
→ 물류 표준화
(2) 중요성 : 생산원가 절감의 한계, 물적유통비의 비중증대, 경쟁격화(차별 가능한 부분),
수요의 다양화, PLC의 단축
(3) 방식 : 단위수송방식(unit load), 일괄협동수송방식(piggyback, fishyback, trainship,
airtruck)
5. 기타
(1) ┌ 푸쉬 경로 정책 : 인적 판매
└ 풀 경로 정책 : 광고, 소비자 욕구 확인

키워드

마케팅,   유통경로 관리,   가격관리,   경영학,   물적 유통관리,   마케팅 병참관리,   마케팅관리,   컨설팅