마케팅관리,피죤중국시장,중국진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

마케팅관리,피죤중국시장,중국진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

시장동향

(1) 소득수준 향상에 따른 대도시 중심의 액체세제와 유연제 시장 성장 추세

(2) WALEX, 람월량, COMFORT의 독주 속에 군소 업체들의 저가 시장 공략

(3) WALEX : 매장내의 중요한 위치는 우리가 선점한다는 전략-> 전시진열, 장기 판촉매대 중시

(4) 람월량 : 지명도 높은 인물을 통한 폭발적인 TV광고와 매장 내 판촉원 대량투입의 인해전술

(5) PIGEON : 유연제 3强, 세제 3强, 주방/욕실용 세제 4强 구도에 진입 구축 -> In Store Promotion 강화

제품선정이유

중국인들의 높아지는 생활 수준
현재 중국 內 세제 시장은 포화
Drum세탁기 전용 세제인 Act’z를 출시▶시장 선도 기회

Core Target

북경, 상해 천진, 심천
안정된 구매력을 가지고 있는 도시의 고소득 집단 중심
.
.
.
중점 추진 전략_Place + Promotion

유통 Coverage 확대
중점 매장의 70%이상 입점

공백지역 : 유통초기 Set-up
천진 주변지역-북경, 천진 중소형마트/동북,산동지역 2급도시
전략지역 개발 : 상해 (E-MART, MEGA-MART)

판촉활동 강화
대형마트 POP및 공간활용
카트, 물품 보관소, 매대를 활용한 광고 부착
특별 판매 zone구성 및 개별판매대 진열 및 광고

단독 Road-shop 운영
전 제품 진열 및 신제품 전시대 운영 (제품 체험대 설치)
배달 서비스 제공

주부 체험단 운영

Bus 광고 진행
중점 도시 황금노선 운행하는 버스 광고 실시

Event 진행
일반인 모델 이벤트
제품 이벤트
인터넷 이벤트

Co-marketing
세탁업체 Co-marketing
일정량의 제품 및 업체 물품 지원
- 삼성전자 Co-marketing
Drum세탁기 구매 고객에게 제품 증정

키워드

마케팅관리,   피죤중국시장,   중국진출,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영