라이프스타일

소개글

라이프스타일에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1)라이프스타일의 의미

2)라이프 스타일연구의 특징

3)한국인의 라이프 스타일 추세

4)라이프 스타일의 측정

5)라이프스타일의 마케팅에의 적용

본문내용

있으므로, 컨디션을 비롯한 숙취제거음료 역시 또 하나의 라이프스타일에 맞추어 기획한 신상품이라 할 수 있다.
3)촉진
광고메시지나 촉진전략은 특정 라이프스타일에 소구할 수 있도록 특화되는 경우가 많으며 광고메시지 자체도 타깃으로 설정된 소비계층의 라이프스타일을 배경으로 제작되기도 한다.
예를 들어, 나이키(Nike)의 "Just Do It" 광고캠페인은 보다 활동적인 라이프스타일을 지향하는 사람들을 대상으로 소구하고 있으며, 맥주의 광고는 대부분 친구 등 여럿이 모여 함께 즐겁게 시간을 보내는 상황을 설정하는데, 이는 맥주를 주로 소비하는 사람들이 보다 사교적이고 외향적 라이프스타일을 지닌 사람들이기 때문이다. 앞에서 언급된 컨디션의 광고가 주로 회식이 있은 다음 날 출근길을 광고배경으로 등장시키는 것도 같은 경우라 할 수 있다.
라이프스타일은 매체선정에 있어서도 마케터로 하여금 또 하나의 시사점을 제시한다. 호텔의 경우 광고를 많이 하지 않으면서 타임지나 뉴스워크지 등 일부 잡지에 선별적으로 광고를 하며, 한국갤럽의 경우에도 한국갤럽에서 제공하는 시장조사 데이터의 주요한 고객이 기업체 간부라는 점을 파악, 시사월간지에 집중적으로 광고를 하고 있다. 또한 젊은세대를 대상으로 하는 서비스업체나 제조업체는 인터넷 광고나 홈페이지를 통한 촉진 역시 중요한 과제로 등장하고 있다. 미국에 진출하여 직영 딜러제 운영이나 인터넷 판매 등으로 현지 관심을 끌면서 꾸준한 성장세를 유지하고 있는 현대자동차의 경우도 현대자동차의 주고객층이 대학생 혹은 예비 대학생이라는 점에 착안하여 웹 디자이니에 있어서도 동화상을 많이 등장시키고 사운드 효과도 사용하면서 호기심을 유발시키는 전략을 구사하고 있다. 또한 미국 대학의 전공별 순위에 대한 정보나 장학금 정보 등을 제공하여 타깃으로 하는 소비자의 라이프스타일에 맞는 웹사이트를 구성하고 있다.
4)유통
기능적 측면에서의 유통이라 함은 생산된 제품이나 서비스를 소비자가 소비할 수 있도록 접근성을 용이하게 해주고, 도달가능성을 높여주고자 하는 일련의 활동이라 정의 할 수 있다. 따라서 유통의 경우에 있어서도 변화하는 소비자 라이프스타일에 맞추어 유통전략을 변화해 나아가야 한다.
과거 '오너 드라이버'라는 단어가 친숙하게 들렸지만, 요즈음 자가용을 모는 사람을 오너 드라이버라고 부르는 경우가 희박하다. 이는 '내 집을 마련하기 전이라도 차는 있어야 한다'는 사람이 50%를 넘어서고 있기 때문이다. 유통의 관점에서도 이러한 사회적 변화가 반영되어야 한다. 신업태로 등장하고 있는 거의 모든 할인점 등이 24시간 영업을 하면서 주차시설을 충분히 확보하고 있으며, 자가용으로 도달하여 쇼핑하기 현리한 곳에 입지함으로써 접근용이성을 높인 경우가 이러한 예라 할 수 있다.
이 밖에도 점포나 매장의 입지에 있어서도 , 유동인구의 성향에 대한 파악을 기초로 하여 이루어져야 하는데, 이것 역시 라이프스타일을 고려한 유통전략이라 할 수 있다. 최근 이동통신업체의 대리점 등이 신촌이나 강남역 등에 집중적으로 자리잡고 있는 것은 이러한 예이다.
5)가격
기업의 네 가지 마케팅믹스(Marketing mix) 중에서 기업에 수익을 주는 요인은 오직 가격이기 때문에, 가격전략을 통해서 기업전략에 맞는 가격전략을 선택하여 기업의 가치를 높이는 것을 매우 중요하다. 이와 같은 가격은 소비자에게 새로운 편익을 제공하여 주고 고객의 수요와 기호에 맞도록 설정외어야 하므로 가격설정에서 역시 소비자의 가치체계나 라이프스타일을 이해하는 것이 필수적이다.
1999년 5월말 가입자수가 1600만명을 돌파한 이동통신의 경우를 예로 들어보자. 휴대폰 이용의 한 가지 큰 트랜드는 연인간 혹은 가족간 통화가 많이 이루어지고 있다는 점이고, 또한 사용시간의 경우도 한낮의 경우보다는 심야에 주로 이용된다는 점이다. 따라서 이러한 라이프스타일에 맞는 요금제도를 설정함으로써 통화품질이나 부가서비스에서 차별화가 어려운 상황에서 차별화를 도모할 수 있고, 이용자로 하여금 각자의 기호에 맞는 요금체계를 선택할 수 있게 함으로써 고객이탈을 막고 고객이 느끼는 가치를 한층 높일 수 있다. LG텔레콤의 경우 문자를 많이보내는 10대의 라이프스타일에 맞는 요금 패키지를 선보여 좋은 반응을 얻고 있다. 이외에도 이동전화를 적게 이용하는 사람, 적게 이용하는 사람, 주로 가족간의 이용량이 많은 사람등에 따라 자신의 이용패턴에 맞는 적절한 요금체계를 선택할 수 있게 함으로써 라이프스타일을 가격전략에 활용하고 있다.

키워드

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