한국브랜드의 세계화

목차

1 기업경쟁력과 브랜드

2 기업가치와 브랜드자산

3 브랜드 자산가치 구성 요소

4 기업자산가치 원천의 변화: 해외

5 기업자산가치 원천의 변화: 국내

6 기업가치에 미치는 브랜드의 레버리지 효과

7 SONY

8 브랜드 실질평가

9 브랜드는 실제로 자산가치가 있는가?

10 브랜드가치 평가의 목적과 동기

11 세계적 브랜드의 자산가치

12 국내 주요 브랜드의 자산가치

13 한국형 글로벌 브랜드 구축

본문내용

‘모티머’라는 브랜드를 ‘미키’로 변경
벤저민 프랭클린의 유럽 숙련공 미국 이민 주선
도요타의 질경영
맥나라마의 다이너스 신용카드 고안
마쓰시타가 각 상점을 돌면서 조명등 설치해 준것
CNN의 24시간 뉴스 방영
코카콜라가 2차대전중 군인에게 싼 값에 콜라공급
IBM으로의 사명변경
소니의 워크맨 개발
1위 : ‘모티머’라는 브랜드를 ‘미키’로 변경
2위 : 벤저민 프랭클린의 유럽 숙련공 미국 이민 주선
3위 : 도요타의 질경영
5위 : 맥나라마의 다이너스 신용카드 고안
9위 : 마쓰시타가 각 상점을 돌면서 조명등 설치해 준것
10위 : CNN의 24시간 뉴스 방영
12위 : 코카콜라가 2차대전중 군인에게 싼 값에 콜라공급
15위 : IBM으로의 사명변경
26위 : 소니의 워크맨 개발
동일한 생산라인에서 조립된 객관적으로 동일한 자동차에 브랜드이름만 다르게 붙인 결과, 일본자동차브랜드를 붙인 미쯔비시 이클립스의 경우
1딜러당 판매대수가 미국자동차브랜드를 붙인 것들에 비하여 5배 - 8배 이상의 효과를 보임.
기술 ·자본력의 한계
자국시장 집착, 세계화 안목 부족
국가의 정책적 보호로 인한 브랜드 경쟁력 저하
다국적 기업의 선점에 의한 브랜드 개발 필요성 약화
확고부동한 자국 내 브랜드 구축
성공 브랜드의 적극적 해외 진출 및 현지화
광고 이외의 다양한 커뮤니케이션 활동 전개
철저한 서비스 네트워크 구축
산업자원부(주관), 한국무역협회, 대한무역진흥공사, 전국경제인연합회, 중소기업협동조합중앙회, 산업디자인진흥원, 한국브랜드협회 등으로 구성
브랜드세계화지수 = f(수출비중, 수출물량, 고유브랜드비중, 가격, 점유율, 지리적 다양성, 브랜드인지도, 브랜드선호도, 종업원수, …)

키워드

기업경쟁력과 브랜드,   기업가치와 브랜드자산,   브랜드 자산가치 구성 요소,   기업자산가치 원천의 변화,   브랜드의 레버리지 효과,   브랜드 실질평가