오리온 초코파이(동양제과)

소개글

오리온 초코파이(동양제과)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 들어가며

II. 4P 분석

III. 중국

IV. 러시아

V. 현황 & 성공요인분석

VI. 전략적 제안

본문내용

IV. 러시아
1. 진출경위
1990년대 초반 – 보따리 상인들의 초코파이 구매붐 계기
93년 9월 러시아 직수출 / 96.11 모스크바 사무소 개설
2. 광고대행사
1) 구조
2) 제작
 기획 : 러시아
 반응조사 : 러시아
 제작 : 미국(문화적 이질성 & 세련된 이미지 강조)
3) 광고특성 : 늦가을  초봄까지만 광고
3. 광고메시지 선정
1) 개발 고려요인
표준화 : ‘It’s now ORION’
현지적응화 : ‘무엇에 쓰는 물건인고’
(제품 positioning 주력) - star가 없는 현지적응화
4. 매체선정
1) 인쇄매체
2) 방송매체 TV (94.2 모스크바 TV) / Radio
3) 기타광고 매체 : 옥외광고, 판촉물, 전차, 지하철, 버스
4) 그외 : 시식행사(시내 중심가)
5. 예산(본사주관) : U$ 100만불 (베트남 : U$ 20만불)
1. 현황
1) 중국 : 군대납품 / 기내식 추진 中 + 중국 내륙(사천 등)진출 가시화
2) 러시아 : 99가을 ~ 2000봄 마케팅 시작
2. 성공요인분석
1) 주력상품 ‘core brand’ 선정 집중관리 : ‘20-80’전략
2) 가격 : 원가절감(소품종 대량생산)

키워드

국제마케팅,   마케팅,   초코파이,   오리온,   동양제과,   사례분석