마케팅에서의 성별효과

소개글

마케팅에서의 성별효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제

2. 주제선정 의도

3. 가설

4. 조사방법 및 제한사항(FGI, 1:1면접)

5. 1:1면접의 조사내용 분석

6. 연구의 한계 및 제언

7. 참고 자료

8. 설문 양식

본문내용

광고가 유발하는 정서가 감성적처리를 촉진하며, 광고메시지를 더 긍정적으로 판단하게 하고 광고내용의 기억을 증진시키기 때문에 더 효과적인 광고라고 주장하였다.
.
연구를 통해 분석된 몇가지 요인을 통해 광고주나 광고회사가 광고유형을 선택힘에 있어서 한가지 유형에 치우칠 경우 광고를 보는 시청자들의 한정된 대상들에게만 효과를 거둘 수 있을 것이다.
예를 들어 광고가 감성적 소구를 위주로 하여 이성적인 정보 제공없이 감성적 효과들 로만
흐를경우 제품의 속성을 나타내는
데 부족하여 시청자에게 호소력이 떨어질 가능성도 발생할 수 있다.
그러므로 과거의 광고 연구는 관여도, 상표 애호도, 제품 속성등 상품이나 기업중심 이였다면 점차 소비자 중심의 세분화된 연구로 이루어져야 한다.
7. 참고 자료
<연구논문>
■기업광고에 나타난 이성적 소구와 감성적 소구의 수용자 반응에 관한 비교연구■
박성혜 (1999). 홍익대학교 대학원. 석사 학위논문
■감성적 소구 광고의 성별효과■ 이진호 (1999). 중앙대학교 대학원. 석사 학위논문
■감성적전달형 광고와 이미지광고가 소비자의 인지에 미치는 영향■
이기복 (1999). 홍익대학교 대학원. 석사 학위논문
8. 설문 양식
① 집단면접시 사용한 설문양식 (1)
바쁘신 와중에 시간을 내주셔서 진심으로 감사드립니다.
설문항목에 솔직하고 정확하게 응답해 주시기 바랍니다.
성별: 이름:
1. 자신의 성격이 어느쪽에 속하십니까?
1 2 3 4 5
내성적
활달함
2. 나는 혼자서 밥을 먹을 수 있다.
YES( ) NO( )
3. 내가 좋아하는 음악장르(한가지만 선택할 것)
클래식( ) 재즈( ) 발라드( ) 힙합( ) 댄스( ) 락[메탈]( )
4. 내가 좋아하는 광고모델 (연예인, 운동선수, 정치인 등)
(남: 여: ).
내가 싫어하는 광고모델
(남: 여: ).
5. TV광고를 눈여겨 보시는 편입니까?
1 2 3 4 5
안본다
본 다
6. TV광고가 구매에 영향을 미친다고 생각하십니까?
1 2 3 4 5
아니다
그렇다
7. 하루에 TV시청을 몇시간이나 하십니까?
안한다( ) 1시간 미만 ( ) 1∼2시간 ( ) 2∼3시간( ) 3시간이상( )
게토레이
1. 게토레이에 대해 어떻게 생각하십니까?
1 2 3 4 5
호감이 안간다
호감이
간 다
2. 게토레이를 마셔보셨습니까?
YES( ) NO( )
2-1 마신후에 느낌 (마신경험이 있는 사람만 해당)
1 2 3 4 5
부정적
긍정적
3. 최희섭선수를 아십니까?
YES( ) NO( )
3-1 최희섭선수에 대한 호감도
1 2 3 4 5
부정적
긍정적
4. 이온음료했을 때 가장 먼저 연상되는 브랜드명은?
(1위:
2위:
3위: )
포카리스웨트
1. 포카리스웨트에 대해 어떻게 생각하십니까?
1 2 3 4 5
호감이 안간다
호감이
간 다
2. 포카리스웨트를 마셔보셨습니까?
YES( ) NO( )
2-1 마신후에 느낌 (마신경험이 있는 사람만 해당)
1 2 3 4 5
부정적
긍정적
3. 한지민을 아십니까?
YES( ) NO( )
3-1 한지민에 대한 호감도
1 2 3 4 5
부정적
긍정적
위의 방식으로 총 9가지 제품에 관한 설문을 함
② 집단면접시 사용한 설문양식 (2)
광고 시청후 작성해 주실 설문
성별: 이름:
1. 게토레이 vs 포카리스웨트
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
게토레이( ) 포카리스웨트( )
② 광고를 보신 후 구매시에 어떤 제품을 선택하시겠습니까?
게토레이( ) 포카리스웨트( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
2. 데이콤 국제전화 vs KT국제전화
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
데이콤 국제전화( ) KT국제전화( )
② 광고를 보신 후 국제전화시에 어떤 통신사제품을 사용하시겠습니까?
데이콤 국제전화( ) KT국제전화( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
3. LG전자 김장독 vs 만도위니아 딤채
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
LG전자 김장독( ) 만도위니아 딤채( )
② 광고를 보신후 김치냉장고 구매시시에 어떤 제품을 구매하시겠습니까?
LG전자 김장독( ) 만도위니아 딤채( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
4. 하이트맥주 vs OB맥주
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
하이트맥주( ) OB Larger맥주( )
② 광고를 보신 후 맥주선택시에 어떤 맥주를 구매하시겠습니까?
하이트맥주( ) OB Larger맥주( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
5. 써큐란
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
첫 번째 광고( ) 두 번째 광고( )
② 광고를 보신 후 어떤 광고가 구매에 더 영향을 미칠거라고 생각하십니까?
첫 번째 광고( ) 두 번째 광고( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
6. 대우 E-편한세상 vs 롯데 CASTLE
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
대우 E-편한세상( ) 롯데 CASTLE( )
② 광고를 보신 후 아파트 구매시 어떤 아파트를 선택하시겠습니까?
대우 E-편한세상( ) 롯데 CASTLE( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
7. 매일우유 vs 서울우유
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
매일우유( ) 서울우유( )
② 광고를 보신 후 우유 구매시 어떤 우유를 선택하시겠습니까?
매일우유( ) 서울우유( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
8. 삼성노트북 vs LG IBM
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
삼성노트북( ) LG IBM( )
② 광고를 보신 후 노트북 구매시 어떤 노트북을 선택하시겠습니까?
삼성노트북( ) LG IBM( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.
9. 모토로라 vs 삼성 vs LG
① 어떤 광고에서 호감을 느끼십니까?
모토로라( ) 삼성 애니콜( ) LG 싸이언( )
② 광고를 보신 후 휴대폰 구매시 어떤 휴대폰을 선택하시겠습니까?
모토로라( ) 삼성 애니콜( ) LG 싸이언( )
③ 위에 항목을 선택하신 이유를 간단히 적어 주시기 바랍니다.

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