목차
1. 머리말
2. 가족의 여행의사결정
3. 가족의사 결정의 유형
(1) 남편주도적 결정(husband dominant decisions)
(2) 부인주도적 결정(wife dominant decisions)
(3) 공동영향-단독결정(joint influence-indiviual decision)
(4) 공동영향 - 공동결정(joint influence-joint decision)
4. 가족의 여행결정
5. 가족여행에 대한 자녀의 영향
6. 맺음말
2. 가족의 여행의사결정
3. 가족의사 결정의 유형
(1) 남편주도적 결정(husband dominant decisions)
(2) 부인주도적 결정(wife dominant decisions)
(3) 공동영향-단독결정(joint influence-indiviual decision)
(4) 공동영향 - 공동결정(joint influence-joint decision)
4. 가족의 여행결정
5. 가족여행에 대한 자녀의 영향
6. 맺음말
본문내용
있지 않는 대구공동어시장이란 횟집에 가서 회도 먹고, 술도 한잔하고, 매운탕도 먹자고 제안을 했다.
하지만 내 동생은 피자를 먹으로 가자는 것이었다. 이렇게 자식들간의 의견충돌로 인해 약간의 다툼과 논쟁이 있기는 했지만, 아버지께서는 나의 의견을 존중을 해주셨다. 아버지께서는 회에다가 소주 마시는걸 좋아하셨기에 회를 먹으로 가자고 하셨다.
어머니께서는 또한 그리 멀지 않는 곳이기에 내가 제안을 한 횟집에 가서 회도 먹고 매운탕도 먹자고 이야기 하셨다. 이렇게 자녀들이 많다 보니 자녀들에 대한 의견또한 여러 방면으로 부딪힐 때마다 적절히 아버지와 어머니께서 판단을 하시고 결론을 내리신다.
6. 맺음말
가족의 휴가여행시 각 구성원은 여러 가지 구매역할을 수행하는데 각기 다른 역할을 한다는 것이 분명하다. 결정이 어느 한 가족구성원에 의해 분명히 주도될 때, 촉진메시지는 그러한 결정에 초점을 두어야 한다. 예를 들어 남편이 관광지의 선택을 주도하게 되면 관광지에 대한 촉진은 남편에게로 집중되어야 한다. 그러나 남편과 부인이 공동으로 영향을 주고 결정할 경우에는 두 가지의 다른 마케팅전략이 필요할 것이다. 여행할 것인가의 여부를 결정하는데 영향을 주려면 부부 각각을 상대로 한 상이한 촉진노력이 필요하다. 부부 중 어느 한족을 겨냥한 촉진노력은 이러한 결정에 중요한 영향력을 가진 다른 한 사람에 대한 기회를 놓치게 된다. 더구나 부부 양쪽을 동시에 지향하는 하나의 촉진노력은 한쪽에 영향을 주는데 이용되는 소구(appeal)가 다른 쪽에는 의미가 없을 수도 있기 때문에 그 효과가 충분하지 못하다고 생각을 한다.
하지만 내 동생은 피자를 먹으로 가자는 것이었다. 이렇게 자식들간의 의견충돌로 인해 약간의 다툼과 논쟁이 있기는 했지만, 아버지께서는 나의 의견을 존중을 해주셨다. 아버지께서는 회에다가 소주 마시는걸 좋아하셨기에 회를 먹으로 가자고 하셨다.
어머니께서는 또한 그리 멀지 않는 곳이기에 내가 제안을 한 횟집에 가서 회도 먹고 매운탕도 먹자고 이야기 하셨다. 이렇게 자녀들이 많다 보니 자녀들에 대한 의견또한 여러 방면으로 부딪힐 때마다 적절히 아버지와 어머니께서 판단을 하시고 결론을 내리신다.
6. 맺음말
가족의 휴가여행시 각 구성원은 여러 가지 구매역할을 수행하는데 각기 다른 역할을 한다는 것이 분명하다. 결정이 어느 한 가족구성원에 의해 분명히 주도될 때, 촉진메시지는 그러한 결정에 초점을 두어야 한다. 예를 들어 남편이 관광지의 선택을 주도하게 되면 관광지에 대한 촉진은 남편에게로 집중되어야 한다. 그러나 남편과 부인이 공동으로 영향을 주고 결정할 경우에는 두 가지의 다른 마케팅전략이 필요할 것이다. 여행할 것인가의 여부를 결정하는데 영향을 주려면 부부 각각을 상대로 한 상이한 촉진노력이 필요하다. 부부 중 어느 한족을 겨냥한 촉진노력은 이러한 결정에 중요한 영향력을 가진 다른 한 사람에 대한 기회를 놓치게 된다. 더구나 부부 양쪽을 동시에 지향하는 하나의 촉진노력은 한쪽에 영향을 주는데 이용되는 소구(appeal)가 다른 쪽에는 의미가 없을 수도 있기 때문에 그 효과가 충분하지 못하다고 생각을 한다.
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