디지털 경제에서 프로슈머들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보시오

소개글

디지털 경제에서 프로슈머들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 프로슈머의 개념

2. 디지털 경제에서 프로슈머들의 역할이 필요하게 된 배경

3. 프로슈머의 적정한 사례 - 소비자 레시피가 마법 스프

4. 프로슈머의 역할과 그 성과

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

서 프로슈머의 영향력을 고려한다면 소비자들의 내재된 기업이미지와 프로슈머 성향에 관한 연구가 진행되는 것이 필요하다. 하지만 프로슈머와 관련된 선행연구의 대부분은 소비자의 신제품 생산참여에 관한연구와 원가 절감을 위한 생산자와 수요자의 시스템화에 관한 연구, 온라인 상의 커뮤니티를 통한 소비자 활동, 소비자 구매 행동에 대한 프로슈머의 영향 등 대부분이 마케팅에의 활용에 관해 프로슈머 마케팅의 개념을 도입하는 정도이다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 디지털 경제에서 프로슈머들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명해 보았다. 실제로 참여 의식이 강하고, 인터넷을 통한 엄청난 정보량으로 무장한 소비자들은 이제까지의 전통적인 소비 행동을 벗어난 새로운 모습을 보여주고 있다. 현대의 소비자들은 자신이 원하는 상품을 정확히 알고 상품정보, 시장정보에 대한 지식화된 시야를 기반으로 독자적이고 개성적인 방식으로 소비활동을 할 뿐만 아니라 한걸음 더 나아가 기업의 생산과 공급에 관련된 분야에 관여하며, 상품의 사용 후 나름대로의 평가를 한 후 적극적으로 기업의 활동에 참여하고 상품의 안전성과 환경문제, 가격 결정에까지 영향을 미치고 있는 것이다. 프로슈머로서의 수용자는 능동적 수용자의 두드러진 역할로서 오늘날가상공간에 수많은 사이트들 속에서 나타나는 두드러진 특징이며, 대인 커뮤니케이션에 있어서 의견지도자(opinionleader)가 중심 여론을 이끌었다면 이제는 개개인이 하나의 중요한 허브(hub)의 역할을 하고 있다고 말해도 과언이 아니다. 개인들이 정보를 수집·가공·재생산함으로써 콘텐츠를 생산해내는 적극성을 보이고 있는 것 역시 중요한 변화이다. 이것은 가상공간상에서 수용자들이 단순히 정보 소비자로서의 역할 뿐만 아니라 정보 생산자로서 역할을 하고 있다는 것을 알 수 있다.
참고문헌
김민주이형탁. 2007. 『프로슈머를 활용한 기업전략』. emars.co.kr
김윤정(2009). 프로슈머 유형에 따른 맞춤형 기업소비자 정보교육모형에 관한 연구. 건국대학교 교육대학원 석사학위논문.
지희권(2007). 프로슈머가 정보제공의 채널로서 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구. 홍익대학교 산업미술대학원 국내석사학위논문.
백혜란이기춘. 2009. “프로슈머의 개념화와 성향측정도구 개발.” 『소비자학연구』20(3): 135-161. 한국소비자학회.

키워드

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