목차
1. 회사 소개
가. 회사연혁
나. 사업현황
2. 수익모델
가. daum 네트워크효과에 따른 경제 지식 배경
나. daum 수익의 유형
다. 각 유형 별 수익의 대표적 모델분석
◎참고 자료
가. 회사연혁
나. 사업현황
2. 수익모델
가. daum 네트워크효과에 따른 경제 지식 배경
나. daum 수익의 유형
다. 각 유형 별 수익의 대표적 모델분석
◎참고 자료
본문내용
animation 불가)
회사로고 및 브랜드명 표기
구좌
최대 5구좌
사이즈
한글텍스트 14자 이하
(28byte)
표, 그림 2 - daum.net 참조
- 한국에 인터넷의 대문을 열고 들어오는 사람들 중 40%가 상회하는 사람들이 맨 처음 들어오는 곳이 바로 daum의 초기화면
) daum.net 참고
- 인터넷 시작페이지 점유율 1위의 자리 매김
o 광고의 영향력은 소비자들에게 자사의 제품을 알리는데 있기 때문에 방문자가 많은 사이트일수록 광고효과가 증대됨
- 광고비와 보장노출의 관계는 비례적으로 증가하는 것 노출이 많이 될 수록 광고효과가 극대화됨
- 예외로 위의 배너광고 중 다음초기배너가 유일하게 에니메이션을 사 용할 수 있고 용량차지 비율이 상대적으로 더욱 크기 때문에 프리미엄 텍스트 보다 보장 노출이 적지만 광고비가 더욱 높음, 즉 사이즈와 용 량과 비례적으로 광고비가 높음
o 타켓메일
타켓팅 옵션
해당분류
단가
책정방식
비고
기본 프로파일
성별,연령,결혼여부,직업학력,지역(광역시,도)
20원
발송당
(1개 메일)
- 2개 옵션 기본선택
- 옵션 1개 추가 당 10원씩 부과
상
세
프
로
파
일
우편번호
세부지역(시,군,읍,면,동)
120원
발송당
섹션
생활,정보,오락,만남,거 래의 총5개 서비스 분류 내에 세분화된 44가지 컨텐츠 관련 서비스 행태
발송당
- Targeting Content 를 특정기간 내에 특정횟수 이상 방문한 User
- Targeting Cafe에 가입한 user
카페
80만개의 User Creative Contents Cafe를 바탕으로 자유로운 개별 행태 Targeting
쇼핑
과거 또는 현재에 입점 상품에 대한 구매 이력
150원
발송당
- 쇼핑구매 경험자
카페주인
Cafe커뮤니티의Opinion Leader에게만 발송
300원
발송당
- 특정 디렉토리 카페 선택 가능
표 3 - daum.net 참조
- 소비자와의 관계를 우선 시하는 one to one 마케팅시대에는 어느 때 보다 소비자에 대한 통계학적인 정보, life style, 프로파일 중요
- 세분화된 타켓에서 가장 효율적으로 전달되어지는 맞춤 광고 메일
- 타켓 메일을 통해서 기업은 마케팅비용을 절감시키고 광고효과를 더 욱 증가시킬 수 있음
o 타켓메일 비용 분석
- 단가의 결정되는 방식은 기업이 자신의 주요 타켓에게 정확히 마케팅 을 하기 위해 좀 더 세부적인 옵션을 더할수록 단가가 올라감
- 세부적인 옵션으로는 타켓 컨텐츠을 방문한 User나 타켓 Cafe을 가입 한 유저, 현재·과거 상품에 대한 구매 이력과 특정 커뮤니티의 리더를 통하여 마케팅을 함
- 광고주의 입장에서는 기업이 공략 할 핵심 타켓에게만 비용을 치르기 때문에 효율적
□ 인터넷 쇼핑
o 카타고리별 수수료 기준에 의거한 일정수수료와 PL법(제조물책임법)에 의거한 거래내용을 확인 후 입점 결정
- 일종의 daum에서 일정한 공간을 할당 한 후 그 용량에 따라서 일정 한 수수료를 받는 것
- 제조물책입법은 제조물의 안전성 강화, 소비자보호의 충실, 다음 d&shop 경쟁력 강화를 해주고, 사후적인 피해구제를 통하여 간접적으로 소비자의 안전을 확보하는 기능을 수행
o 품질, 가격, 기술, 신뢰도(고객서비스 포함) 등을 기준으로 업체를 검토 하여 입점을 결정
o 자체 배송 및 원할 한 고객 서비스가 되지 않을 거라 판단될 경우 입점 불가
- 제조물책입법에 의거하여 제조물의 안정성 및 사후적으로 소비자보호가 미흡 할 경우 입점하지 못함
□ 거래형 서비스
o「프리미엄 메일서비스 이용요금」
저장용량▼
이용기간▼
이용요금▼
20MB 추가
1년
20,000원
40MB 추가
1년
30,000원
60MB 추가
1년
40,000원
100MB 추가
1년
60,000원
표 4 - daum.net 참조
- 2년 이상 장기기간 신청을 하면 10% 할인
- '20MB (1년)추가'를 기준으로 20MB 추가 당 10,000원의 요금이 추가
- 용량에 따라 가격차별화 실시, 소비자의 선호를 구별하여 최대한 의 수익을 창출함
o 프리미엄 메일서비스의 특성
- 독립된 서버로 빠른 서비스 : 일반 한메일넷과 다른 독립된 서버를 소 수의 회원만 이용해, 보다 빠르고 안정적인 서비스가 가능
- 메일 저장 용량 확대 : 20MB에서 100MB까지 추가하고 싶은 만큼 용 량을 확장해 사용할 수 있는 대용량 메일서비스 제공
- 한번에 메일을 50명에게 전송가능 : 한메일넷에 접속하지 않아도 아웃 룩 등을 이용해 메일을 주고받을 수 있음
- 선택형 화면 디자인 배너광고는 없는 화면 : 좋아하는 화면을 직접 골 라 쓰는 선택형 화면디자인에 내 맘대로 설정하는 메일환경
- 3000명 주소록 저장가능 : 기존메일보다 주소록 저장 개수를 6배 강화 해 동문회, 업무용 메일로도 충분한 서비스 제공
- "제목돋보임"으로 내 메일을 눈에 띄게 함 : 메일제목의 글씨크기와 색 깔을 내 맘대로 꾸밀 수 있어 내 메일을 다른 메일보다 눈에 띄게 할 수 있음
- 전용고객센터로 궁금증을 바로 해결 : 메일을 사용하다 궁금한 점이 있 을 땐 프리미엄메일 전용고객센터가 빠른 해답
o 「핸드폰 메일 알림 서비스」
- 핸드폰 메일알림 서비스란? 한메일 넷 계정에 메일이 도착하면 문자메 시지로 실시간 알려주고, 버튼클릭 한번으로 메일내용까지 확인할 수 있 는 정말 편리한 한메일 넷의 부가기능
o 핸드폰 메일알림 서비스 이용안내
- 서비스 이용요금은 월 정액 900원(부가세별도)
- 서비스 이용요금은 핸드폰요금에 자동으로 포함되어 청구됨
- 서비스를 해지하는 시점까지 하루단위로 정산됨
- 편지내용을 읽기 위한 무선인터넷 접속요금은 본 서비스와 별도로 요 금이 부과됨
o daum 캐쉬 수익
- 다음 캐쉬는 일종의 인터넷상의 현금, 실제 현금으로 캐쉬를 구매하여 인터넷상에 유료 컨텐츠에 지급함.
- 캐릭터와 같은 아바타 상품을 다음 캐쉬를 통해 소비자들이 구매하여 수익을 창출함
- 다음커뮤니케이션 상의 유료 컨텐츠를 이용할 경우 daum 캐쉬로 지급
◎ 참고 자료
- daum. net 자료 참조
- 한성대학교 지식경제학 강의 자료 , 2003, 이 내찬
회사로고 및 브랜드명 표기
구좌
최대 5구좌
사이즈
한글텍스트 14자 이하
(28byte)
표, 그림 2 - daum.net 참조
- 한국에 인터넷의 대문을 열고 들어오는 사람들 중 40%가 상회하는 사람들이 맨 처음 들어오는 곳이 바로 daum의 초기화면
) daum.net 참고
- 인터넷 시작페이지 점유율 1위의 자리 매김
o 광고의 영향력은 소비자들에게 자사의 제품을 알리는데 있기 때문에 방문자가 많은 사이트일수록 광고효과가 증대됨
- 광고비와 보장노출의 관계는 비례적으로 증가하는 것 노출이 많이 될 수록 광고효과가 극대화됨
- 예외로 위의 배너광고 중 다음초기배너가 유일하게 에니메이션을 사 용할 수 있고 용량차지 비율이 상대적으로 더욱 크기 때문에 프리미엄 텍스트 보다 보장 노출이 적지만 광고비가 더욱 높음, 즉 사이즈와 용 량과 비례적으로 광고비가 높음
o 타켓메일
타켓팅 옵션
해당분류
단가
책정방식
비고
기본 프로파일
성별,연령,결혼여부,직업학력,지역(광역시,도)
20원
발송당
(1개 메일)
- 2개 옵션 기본선택
- 옵션 1개 추가 당 10원씩 부과
상
세
프
로
파
일
우편번호
세부지역(시,군,읍,면,동)
120원
발송당
섹션
생활,정보,오락,만남,거 래의 총5개 서비스 분류 내에 세분화된 44가지 컨텐츠 관련 서비스 행태
발송당
- Targeting Content 를 특정기간 내에 특정횟수 이상 방문한 User
- Targeting Cafe에 가입한 user
카페
80만개의 User Creative Contents Cafe를 바탕으로 자유로운 개별 행태 Targeting
쇼핑
과거 또는 현재에 입점 상품에 대한 구매 이력
150원
발송당
- 쇼핑구매 경험자
카페주인
Cafe커뮤니티의Opinion Leader에게만 발송
300원
발송당
- 특정 디렉토리 카페 선택 가능
표 3 - daum.net 참조
- 소비자와의 관계를 우선 시하는 one to one 마케팅시대에는 어느 때 보다 소비자에 대한 통계학적인 정보, life style, 프로파일 중요
- 세분화된 타켓에서 가장 효율적으로 전달되어지는 맞춤 광고 메일
- 타켓 메일을 통해서 기업은 마케팅비용을 절감시키고 광고효과를 더 욱 증가시킬 수 있음
o 타켓메일 비용 분석
- 단가의 결정되는 방식은 기업이 자신의 주요 타켓에게 정확히 마케팅 을 하기 위해 좀 더 세부적인 옵션을 더할수록 단가가 올라감
- 세부적인 옵션으로는 타켓 컨텐츠을 방문한 User나 타켓 Cafe을 가입 한 유저, 현재·과거 상품에 대한 구매 이력과 특정 커뮤니티의 리더를 통하여 마케팅을 함
- 광고주의 입장에서는 기업이 공략 할 핵심 타켓에게만 비용을 치르기 때문에 효율적
□ 인터넷 쇼핑
o 카타고리별 수수료 기준에 의거한 일정수수료와 PL법(제조물책임법)에 의거한 거래내용을 확인 후 입점 결정
- 일종의 daum에서 일정한 공간을 할당 한 후 그 용량에 따라서 일정 한 수수료를 받는 것
- 제조물책입법은 제조물의 안전성 강화, 소비자보호의 충실, 다음 d&shop 경쟁력 강화를 해주고, 사후적인 피해구제를 통하여 간접적으로 소비자의 안전을 확보하는 기능을 수행
o 품질, 가격, 기술, 신뢰도(고객서비스 포함) 등을 기준으로 업체를 검토 하여 입점을 결정
o 자체 배송 및 원할 한 고객 서비스가 되지 않을 거라 판단될 경우 입점 불가
- 제조물책입법에 의거하여 제조물의 안정성 및 사후적으로 소비자보호가 미흡 할 경우 입점하지 못함
□ 거래형 서비스
o「프리미엄 메일서비스 이용요금」
저장용량▼
이용기간▼
이용요금▼
20MB 추가
1년
20,000원
40MB 추가
1년
30,000원
60MB 추가
1년
40,000원
100MB 추가
1년
60,000원
표 4 - daum.net 참조
- 2년 이상 장기기간 신청을 하면 10% 할인
- '20MB (1년)추가'를 기준으로 20MB 추가 당 10,000원의 요금이 추가
- 용량에 따라 가격차별화 실시, 소비자의 선호를 구별하여 최대한 의 수익을 창출함
o 프리미엄 메일서비스의 특성
- 독립된 서버로 빠른 서비스 : 일반 한메일넷과 다른 독립된 서버를 소 수의 회원만 이용해, 보다 빠르고 안정적인 서비스가 가능
- 메일 저장 용량 확대 : 20MB에서 100MB까지 추가하고 싶은 만큼 용 량을 확장해 사용할 수 있는 대용량 메일서비스 제공
- 한번에 메일을 50명에게 전송가능 : 한메일넷에 접속하지 않아도 아웃 룩 등을 이용해 메일을 주고받을 수 있음
- 선택형 화면 디자인 배너광고는 없는 화면 : 좋아하는 화면을 직접 골 라 쓰는 선택형 화면디자인에 내 맘대로 설정하는 메일환경
- 3000명 주소록 저장가능 : 기존메일보다 주소록 저장 개수를 6배 강화 해 동문회, 업무용 메일로도 충분한 서비스 제공
- "제목돋보임"으로 내 메일을 눈에 띄게 함 : 메일제목의 글씨크기와 색 깔을 내 맘대로 꾸밀 수 있어 내 메일을 다른 메일보다 눈에 띄게 할 수 있음
- 전용고객센터로 궁금증을 바로 해결 : 메일을 사용하다 궁금한 점이 있 을 땐 프리미엄메일 전용고객센터가 빠른 해답
o 「핸드폰 메일 알림 서비스」
- 핸드폰 메일알림 서비스란? 한메일 넷 계정에 메일이 도착하면 문자메 시지로 실시간 알려주고, 버튼클릭 한번으로 메일내용까지 확인할 수 있 는 정말 편리한 한메일 넷의 부가기능
o 핸드폰 메일알림 서비스 이용안내
- 서비스 이용요금은 월 정액 900원(부가세별도)
- 서비스 이용요금은 핸드폰요금에 자동으로 포함되어 청구됨
- 서비스를 해지하는 시점까지 하루단위로 정산됨
- 편지내용을 읽기 위한 무선인터넷 접속요금은 본 서비스와 별도로 요 금이 부과됨
o daum 캐쉬 수익
- 다음 캐쉬는 일종의 인터넷상의 현금, 실제 현금으로 캐쉬를 구매하여 인터넷상에 유료 컨텐츠에 지급함.
- 캐릭터와 같은 아바타 상품을 다음 캐쉬를 통해 소비자들이 구매하여 수익을 창출함
- 다음커뮤니케이션 상의 유료 컨텐츠를 이용할 경우 daum 캐쉬로 지급
◎ 참고 자료
- daum. net 자료 참조
- 한성대학교 지식경제학 강의 자료 , 2003, 이 내찬
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