다음(Daum) 마케팅전략 - 사업 현황, 서비스개발, 시장분석, 온라인마케팅,swot

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다음(Daum) 마케팅전략 - 사업 현황, 서비스개발, 시장분석, 온라인마케팅,swot에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서　론
　1. Daum 소개
　2. Daum 연혁
　3. Daum 지배구조

Ⅱ. 본　론
　1. Daum 사업 현황
　2. Daum 서비스개발
　　- 검색, 모바일, 지도, 커뮤니티, 한메일, 미디어
　3. 주요 수입원
　4. 시장분석
　　1) 대차대조표
　　2) 손익계산서
　　3) 점유율, 접속률
　　4) 주요포털사와의 비교분석
　5. SWOT 분석

Ⅲ. 결　론
　1. 위기탈출 전략, 최근동향

본문내용

기업 내부의 구조조정, 다음다이렉트매각, 온켓과오픈 IPTV 청산등을 진행, 최근 마무리됨에 따라 지난 2년 동안 지분법 평가손익이 급격히 안정화되는 모습을 보였다. 이에 성종화 메리츠 증권 애멀리스트는 2010년부터는 지분법 평가 손익 흑자전환도 가능할 것이라고 분석한 바 있다. 위와 같은 전망은 지난 달 발표된 2010년 1분기 다음 실적과 근사한 모습을 나타내었다.
다음은 올해 만해도 실시간 검색, 장소 검색, 해외 웹문서검색, 모바일 검색 등 차별화된 검색 서비스를 잇 다라 선보이며 이용자들의 만족도 및 플랫폼 경쟁력을 높여가고 있다.
또한 광고상품개편을 통한 비즈니스 경쟁력을 지속적으로 강화해 나가고 있다. 이러한 실적성장세는 다음이 지난 4월 국내 최대 검색광고대행사로 가장 풍부한 광고주를 보유하고 있는 오버추어코리아와 스폰서 검색부분에 대한 제휴를 확대하며 수입원의 하나인 광고수입에 대한 개선을 시도한 것과 관련하여 검색광고 대행사 변경 효과, 검색쿼리증가, 자체검색광고상품의 매출 성장이라는 요소들에 의한 영향에서 비롯된 것으로 보인다.
이러한 성장세 속에서 다음은 최근 스마트폰이 가져온 모바일 시장 경쟁 속에서 두각을 나타내고 있다. 먼저 플랫폼의 융합이라는 시대적 흐름에 맞춰 다양한 어플서비스를 개발 중에 있다. 현재 모바일웹서비스를 넘어서 개발된 어플리케이션 서비스로는 지도, TV팟, iTistory, daum요즘, 카페, 마이피플, oz app이 존재한다. 가장 최근 출시한 모바일 어플서비스인 마이피플은 아이폰을 이용하고 어플리케이션을 설치해야만 이용이 가능했지만 지금까지 출시된 다른 커뮤니케이션 관련 어플리케이션과 달리 웹이나 일반 휴대폰에서도 이용할 수 있는 서비스로서 사용성이 떨어질 수 있다는 점을 보안하기 위해 몇몇 휴대폰에 맞는별도의 어플리케이션도 개발 진행 중 이다. 다음은 모바일 컨텐츠 시장 안 에서 성공 기반을 잡기위한 방법을 끊임없이 모색하고 있으며 검색플랫폼의 확장을 통한 차별화된 모바일 검색서비스를 선보일 계획이다. 다음은 새로운 수익창구로 모바일 콘텐츠 시장을 공략하는 방법을 모색하고 있다.
<그림8>출처 : 모바일 다음 (http://intro.mobile.daum.net/sub.daum?cmd=apps)
또한 어플개발과 더불어 다음은 모바일 광고 부문에서 국내 최초로 모바일 웹페이지 유료 광고를 시작했다. 배너 형태의 광고로 다음커뮤니케이션의 모바일 포털에 노출시키면, 배너를 클릭하는 사용자를 모바일 애플리케이션 페이지뿐만 아니라 PC 사이트로 연결하는 구조로서, 노출량과 클릭수를 집계하는 광고관리시스템(AMS)에 의해 광고 효과가 측정되는 방식이다. 이러한 다음의 시도가 2등이 아닌 1등으로 넘어서는 계기가 될지 주목된다.
최근 인터넷 포털들은 블루오션 창출이라는 큰 과제를 안고 있다. 스마트 폰이 가져온 모바일 시장 경쟁 속에서 포털의 역할이 지대한 까닭이다. 한나라당의 강승규 의원은 “인터넷 산업 성장에 포털이 엄청난 지랫대 역할을 해왔으며 그 공로는 부인 할 수 없다”며“ 콘테츠 업계와 함께 상생할 수 있는 모델을 지속적으로 추가하지 않는 다면, 또 시장의 변화를 만들어soowl 못한 다면 시장에서 살아 남을 수 없을 것”이라 우려했으며 황철증 방송통신위원회 네트워크정책국장은“신규시장을 개척하고, 글로벌 경쟁력을 강화해 인터넷 시장을 확대해야한다”고 강조 했다. 모바일 시장에서 인터넷 포털간의 경쟁이 촉발되면서 해외 운영체제가 탑재된 스마트 폰으로 인해 국내 포털의 입지는 글로벌 포털 입지에 위협 받고 있다. 물론 시장조사업체 메트릭스가 조사한 국내 전체 모바일웹이용자수에서 1·2·3위가 국내 포털기업이었지만 국내의 스마트 폰의 기본 검색 엔진이 구글과 야후임을 감안할 때 충분한 위협이 아닐 수 없다.
이에 인터넷기업협회의 허진호회장은 인터넷 업계의 성공 키워드로 글로벌 환경에 어울리는“개방”을 꼽았다. 대형 인터넷 업체들이 막대한 돈을 들여 개발한 인터넷 서비스 정보나 기술을 무료로 개방하고 일반 중소 업체 들이 이를 활용해 마케팅을 할 수 있도록 공간을 열어줘야 한다는 것이다.
다음은 인터넷 포털, 모바일웹과 어플을 사용하는 사용자들의 구미에 맞는 서비스를 계속해서 개발 업그레이드 시키는 과정 속에서 허 회장의 성공 키워드 “개방”을 고려해야 한다.
물론 다음TV팟, 다음지도(로드뷰 포함), 애드클릭스 등의 새로운 다음의 서비스에서 개방적으로 변화하려는 모습을 찾아 볼 수는 있지만 아직 그 양상이 뚜렷하지 않다. 이를 좀더 발전 시켜 폐쇄적인 국내 인터넷 업계의 흐름을 개방으로 이끈다면 국내 최초 메일 서비스를 시도하며 1위로 군림했던 과거의 영예를 다시 찾을 수 있을 것이다.
※참고문헌※
- 다음 http://www.daum.net
- 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
- 인터넷사용자측정 http://koreanclick.com
- 아이뉴스24 IT/과학 임혜정 기자 (2010.05.03)
‘다음, 검색광고발 성장 자신감, 올해 매출 3천 350억, 영업이익률 25%로 상향
- 아이뉴스24 IT/과학, 정병묵기자(2009.04.09)
‘다음·구글, 방문자·페이지뷰 증가…네이버는 제자리’
- 아이뉴스24 IT/과학, 정종오기자 (2009.02.04)
‘언론사 ’뉴스‘···네이버 ’검색‘···다음 ’블로그
- 지디넷코리아, 이설영 기자(2010.05.03) ‘다음, 오버추어 효과에 즐거운 비명’
- 연합뉴스, 김세진 기자(2010.05.31) ‘다음 ’2등의 반란‘ 해낼까
- 아시아경제, 임철영 기자(2010.05.03) ‘다음, 1Q '오버추어 효과’ 견조한 실적달성 전망
- 헤럴드 경제뉴스(2010.05.26), 김대연 기자, ‘한메일’ 3년만의 변화, 개인화 서비스 강 화
- 서울경제 증권/전문가추천주, 홍종길 한국 투자증권 연구위원(2010.06.03)
‘마이피플’등 검색서비스 차별화
- 한국 인터넷 진흥원 人@Internet(Vol 1 No.5 3,4월호) 44p'긴급진단 덩치큰 인터넷포 털 어깨가 무겁다‘ 54p’만나고 싶었던 e사람 허진호인터넷 기업협회장‘

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