(영화산업과마케팅) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
1) 영화 마케팅이란
2) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
(1) 영화 홍보의 매개체
(2) 통합 마케팅
(3) 커뮤니케이션 수단
(4) 제로베이스 기획
(5) 공공재
(6) 불확실성

2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.
1) 시대적 공감대
2) 상영관 수
3) 영화평론과 평점
4) 관객 리뷰
5) 영화의 스케일
6) 마케팅 및 홍보 전략
7) 감독 및 배우의 캐스팅
8) 빅데이터를 통한 영화 추천
9) 인터넷과 온라인 구전
10) 관람 등급
11) 장르

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

등급별 기준은 다소 차이가 있다. 영상물등급위원회는 한국에서 개봉하는 영화에 대해 전체관람가, 12세 관람가, 15세 관람가, 청소년 관람불가, 제한상영가 등급 기준을 적용한다. 구체적으로 전체관람가는 “모든 연령에 해당하는 자가 관람할 수 있는 영화”, 12세 관람가는 “12세 이상의 자가 관람할 수 있는 영화”, 15세 관람가는 “15세 이상의 자가 관람할 수 있는 영화”이며 12세 관람가와 15세 관람가는 “다만, 당해 영화를 관람할 수 있는 연령에 도달하지 아니한 자가 부모 등 보호자를 동반하여 관람하는 경우 관람이 가능함”이라는 조건이 붙는다. 다음으로 청소년 관람불가 등급은 “청소년은 관람할 수없는 영화”이며, 마지막으로 제한상영가는 “선정성·폭력성·사회성 행위 등의 표현이과도하여 인간의 보편적 존엄, 사회적 가치, 선량한 풍속 또는 국민 정서를 현저하게 해할 우려가 있어 상영 및 광고 선전에 있어 일정한 제한이필요한 영화(영화 및 비디오물 진흥에 관한 법률 제 29조에 근거)”로 정의된다(영상물등급위원회, 2019). 관람 등급은 특정 개별 영화 시청을 규제하는 수단으로 간주되기도 하며, 특정 소비자층, 특히 청소년들의 영화 소비를 제한한다. 따라서 관람 등급은 잠재 고객의 규모를 결정하는 기준으로 작용하기 때문에 영화 흥행성과를 예측하는 중요한 변인으로 평가받는다. 등급이 높아질수록 성인 및 청소년을 대상으로 한 영화가 만들어지는데, 일반적으로 등급이 높은 경우에는 상대적으로 수입률이 적은 영화가 만들어질 가능성이 크다. 등급별 영화 규모를 살펴보면, 영화 소비를 위한 지불 능력이 있는 성인들과 청소년을 대상으로 한 등급 영화가 가장 큰 규모를 차지하고 있다. 미국의 경우 MPAA- 30G 등급이 2%, MPAA PG 등급이 8%, MPAA PG-13 등급이 44%, MPAA R 등급이 46% 규모로 나타났다. 라비드(Ravid, 1999)의 연구에서도 앞선 선행연구와 유사한 관람 등급 규모를 제시한다. 해당 연구는 1980년부터 1995년까지 개봉한 영화 3,923편을 대상으로 관람 등급별 비율을 제시하고 있는데, G 등급이 3.2%, PG 등급이 14.7%, MPAA PG-13 등급이 26.3%, MPAA R 등급이55.7% 수준으로 확인되었다. 선행연구들은 관람 등급 수준에 따라 영화 흥행에 미치는 영향력이 차이가 나는 것을 확인하였다.
11) 장르
장르는 영화 유형을 구분 짓는 대표적인 지표로서 내용과 형식을 포함한다. 장르를 구분하는데 여러 요인이 고려되는데, 주로 이야기를 구성하는 요소인 영화 텍스트, 플롯, 배경, 스타일, 주제, 정서적 요인을 고려하여 장르를 구분한다. 영화 흥행에 관한 많은 연구는 장르 변인을 영화 흥행에 영향을 미치는 주요 변인으로 보았다. 선행연구들은 크게 두 가지 지형을 보이는데, 하나는 장르 유형 별 흥행 예측 연구이며, 다른 하나는 문화권 별로 나타나는 장르의 흥행성과 연구이다. 우선 장르의 유형 별로 영화의 흥행 수준을 살펴본 연구는 초기의 영화 흥행 연구부터 꾸준히 관심을 가져왔다. 선행연구는 SF 및 공, 코미디, 드라마 등이 영화 흥행에 영향을 미치는 장르로 평가하였다. 한편 문화적 할인 현상을 적용한 선행연구는 문화권에 따라서 선호하는 장르가 달라질 수 있다고 보았다. 구체적으로, 다수의 문화권에서 공통으로 수용될 수 있는 장르로 액션, 다큐멘터리 장르 등이 제안되었으며, 반대로 문화적 이해가 필요한 코미디 장르는 개별 문화권에 따라서 흥행 예측이 가능하다고 보았다. 한편, 선행연구 중 일부는 한국의 경우 공포와 스릴러가 흥행에 정적인 영향을 미치지만, 반대로 미국 문화권에는 오히려 흥행에 부적인 영향을 미칠 가능성이 상대적으로 높다고 보았다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명, 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명해 보았다. 영화는 의식형태를 가지고 있는 특수 상품으로서 정신문화와 물질문화 상품속성과 비 상품속성이 공통 존재하는 복합체라고 볼 수 있다. 본질적으로 보면 영화 한 편의 성공으로 사회적 가치와 경제적 이익을 동시 얻을 수 있다. 따라서 영화는 경제적 특성과 사회적 특성을 가지고 있다 산업성과 상업성이 공존하는 영화의 경제측면으로 보면 상품임과 동시에 종합적인 예술 작품이다. 상품과 작품의 구별은 영화 한편의 운명을 결정짓는다. 영화를 전통예술로 보면 그의 핵심은 감독이며 최종적으로 영화에서 그려진 것은 영화감독의 연출의도이다 이런 형식으로 영화에서 전달하는 것은 창작자의 가치관과 연출자의 예술 추구이다. 그러나 영화를 상품으로 보면 외부의 산업시장이 연출자와 그의 작품을 지배한다. 영화를 단순히 연출자 개인의 예술 도구로 보면 영화산업에 어긋날 것이며 경제적 이익을 얻을 수 없을 것이다. 예술성과 상업화를 결합하는 전제는 시장 규칙 및 시장 요구에 융합하는 것이며 영화의 예술성 또한 잃지 않고 보존하는 것이다.
참고문헌
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키워드

영화,   영화산업과마케팅,   MPR,   관계,   영화 흥행,   흥행요인