제품전략이란?

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제품전략이란?에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 제품의 정의
1. 제품의 차원
2. 제품의 분류(소비재)
3. 제품믹스(Product Mix)

Ⅱ. 상표(brand)
1. 상표의 정의
2. 상표의 역할
3. 상표명 결정시 주의 사항

Ⅲ. 포장(Package)
1. 포장은 제품의 얼굴이다.
2. 성공적인 포장이 갖추어야 할 조건

Ⅳ. 제품수명주기(Product Life Cycle)
1. 제품시장은 끊임없이 변화한다.
2. 제품수명주기
3. PLC의 형태
4. 신제품개발
5. 신제품개발과정
6. 신제품 개발의 성공과 실패

본문내용

마(습기제거제)의 신용도 창출 : 옷장 신발장 자동차
4. 신제품개발
고객의 욕구가 다양해지고 경쟁이 치열해 짐에 따라 새로운 제품에 대한 요구가 빈번해지고 제품의 수명 또한 상대적으로 단축되고 있음. 따라서 신제품 개발은 기업의 생존과 직결되어 있다.
신제품개발계획
신제품개발계획과정은 시장특성, 신제품특성, 신제품의 평가 및 신제품의 적합성 등을 종합적으로 고려하는 것임
신제품의 유형
전혀 새로운 기능을 갖춘 제품
현재의 기능을 개선한 제품
기존제품의 새로운 응용제품
기능을 추가한 제품
새로운 시장에 진출하는 제품
저렴해진 제품
기존의 제품과 통합된 제품
하향화된 제품
새로운 스타일의 제품
신제품 개발방향을 결정하기 위한 성장벡터
기존제품 신제품
기존시장 시장침투전략 제품개발전략
신시장 시장개발전략 다각화전략
시장침투전략 : 기존제품 - 기존시장에서 시장점유율을 높이는 전략
시장개발전략 : 기존제품 ? 신시장에서 새로운 고객을 개척하는 전략
제품개발전략 : 기존제품을 대체하기 위한 신제품 개발
다각화 전략 : 신제품의 개발과 신시장의 개척
시장침투전략과 시장개발전략은 기존제품의 폭과 깊이를 변경 ? 제품계열과 관련된 성장 전략
기존제품의 기능 개선 및 추가, 새로운 용도의 개발, 기존제품의 하향화, 새로운 시장 에의 침투
제품개발전략과 다각화전략은 제품믹스의 변화를 의미하는 것이므로 신제품의 연구 개발 에 많은 투자가 요구됨
5. 신제품개발과정
1. 아이디어 창출
성공적인 제품을 위한 아이디어 창출 약 60~70개
최초의 아이디어가 사업화에 이르는 확률 1~2%
신제품개발과 관련된 비용의 75%이상이 상업적으로 성공하지 못한 제품에 투입
윤만희, 248 신제품 아이디어의 원천
윤만희, 250 신제품 아이디어의 발상기법
2. 아이디어 평가
이익발생가능성이 낮은 아이디어의 제거 단계
이익발생가능성이 높은 아이디어의 구체화 단계
3. 사업성분석
생산, 마케팅, 재무적 측면에서의 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
시험마케팅기법
모의판매방법 : 잠재구매자를 대상으로 하는 실사
실제판매방법 : 구매자가 실제로 구매 하도록 하는 시험방법 ? 실제 출시는 없음
제한적 마케팅 : 제한된 지역에서의 실제판매 활동의 수행
6. 상업화
6. 신제품 개발의 성공과 실패
신제품개발의 성공을 위한 6S
우월성(superiority) 신제품의 차별성과 기존제품과의 상대적 이점
사회성(sociability) 신제품이 고객의 신념, 가치관, 라이프스타일과의 적합성 일관성 정도
만족도(satisfaction) 소비자의 만족도
단순성(simplicity) 소비자의 이해 및 사용법의 용이성, 촉진의 용이성
분리성(separability) 소비자의 소득내에서 시험구매할 수 있는 정도
속도(speed) 신제품의 혜택을 신속히 경험할 수 있는 정도
신제품 출시후 실패 원인
시장잠재력 추정오류
경쟁자의 예상외 반응
부적절한 제품 출시 시점
시장 및 경제의 예상하지 변화
부적절한 품질관리
생산원가 추정오류
초기 촉진 비용의 과대
시험시장의 분석 오류
적절하지 못한 유통경로

키워드

제품,   상표,   제품전략,   제품믹스,   포장,   제품수명주기