광고기획 및 매체전략의 실제- 동아음료 사례를 중심으로

목차

Ⅰ. 광고 목표

Ⅱ. 광고 타겟

Ⅲ. 광고 컨셉

Ⅳ. 시장 환경 분석

Ⅴ. 문제점과 기회(SWOT)

Ⅵ. 크리에이트브 목표-광고 아이디어

Ⅶ. 매체전략 및 예산

본문내용

Ⅰ. Marketing Background
꾸준히 성장해가는 저탄산(소다)시장에서의
「데미소다」 독과점 양상이 두드러짐에 따라
해태음료에서는「네오소다」제품의
Re-Positioning 요청되는 상황 전개.
Ⅱ. 광고 타겟
CORE TARGET
연 령 : 13세 ~ 18세
성 별 : 여 성
현 위 치 : 중.고등학생
Ⅱ. Re-Positioning을 위한 경쟁브랜드 점검
FACT 2.데미소다는 고가 제품으로서 소비자의 제품인지도가 확고
데미소다에 대한 소비자 인식
맛이 부드러워 마시기 편하다
신뢰감이 간다
패션스러운 이미지가 좋다
다른 음료에 비해 비싸다.
서울지역 여자 대학생 FGI -

키워드

광고,   마케팅,   매체,   음료,   소비자,   swot