전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )

소개글

전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점

▶전략적 마케팅계획 수립
1) 마케팅상황분석
2) SWOT 분석
3) 목표의 설정

▶경쟁전략 과 성장전략

▶포장화

▶상품수명주기 단계별 및 마케팅 전개
=>도입기
=>성장기
=>성숙기
=>쇠퇴기

▶가격산정의 원칙

▶마케팅경로의 평가기준

▶일반마케팅과 직접마케팅과의 차이점

▶텔레마케팅

▶직접마케팅(방문판매)

▶내부집단

본문내용

서 설정된 원칙이다.
③비차별성의 원칙은 피보험자에게 공평한 가격을 부여하는 것이다.
▶마케팅경로의 평가기준
①경제성- 판매량과 판매비용을 고려
②통제성-기업이 마케팅 경로에 대하여 행사하는 통제정도
③적응성-기업환경등 변화하는 제조건에 어느정도 자유로이 적응할수 있는가에 대한 평가기준
▶일반마케팅과 직접마케팅과의 차이점
①일반마케팅이 주로 대중매체를 통해 일반대중에게 메시지를 전달하는데 대하여 직접마케 팅은 특정경로나 직접적인 의사소통을 한다.
②일반마케팅에서는 의사소통이 비개인적인데 비해 직접마케팅에서는 특정인의 이름이나 직 위 등으로 의사소통을 시도하며 개개인에게 각기 다른 메시지를 전달할 수도 있다.
③일반마케팅의 광고촉진비는 미리 수립된 ....에 의해 통제되지만 직접마케팅에서의 예산은 판촉의 성공도, 테스트의 결과에 따라 조정 되어진다.
④일반마케팅에서는 광고를 접한 소비자들이 그 즉시 어떤 반응행위를 요구하지 않으나 직 접마케팅에서는 광고를 접하는 즉시 문의나 구매행동을 요구하게 된다.
⑤일반마케팅에서는 세분시장수준에서 분석이수행되지만 직접마케팅에서의 분석은 개인별, 회사별로 이루어진다.
▶텔레마케팅
①조직적이고 체계적인 메세지
②다양한 목적
③결과의 수집 및 분석으로 테스트 가능
④다른 매체와의 통합
⑤전문요원에 의한 기능수행
▶직접마케팅(방문판매)
고객을 방문하여 직접 얼굴을 맞대고 구입을 권유하는게 아니고 우편, 전화 등을 이용하여 보험회사가 소비자에게 상품을 구입할 수 있도록 하는 것
대표적인 케이스로 야쿠르트 방문판매가 있다.
▶내부집단
①보험계약자
②보험회사 종업원
③보험대리점

키워드

마케팅,   마케팅 계획,   전략적 계획,   SWOT 분석,   전략경영,   경영학