뉴미디어 광고 성공 사례 연구 - DACOM과 솔루스 배너 광고

소개글

뉴미디어 광고 성공 사례 연구 - DACOM과 솔루스 배너 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 뉴미디어란?

Ⅱ. 인터넷 광고와 배너 광고의 개념

Ⅲ. 인터넷 광고의 특징

Ⅳ. 인터넷 광고의 문제점

Ⅴ. 인터넷 광고의 필요성

Ⅵ. 인터넷 배너 광고의 사례
① 사례 1. DACOM 배너광고
② 사례 2. 금호타이어 솔루스 배너광고

Ⅶ. 결론

※ 참고 자료

본문내용

해서 독특 한 인터페이스나 인터렉티브 컨텐츠 또는 이벤트를 제공하고 있다. 그 예로 "매일매일 무료통화" "마티즈의 행운을 잡아라" "아시아나 제휴카드" 등과 같은 이벤트가 있다.
③ 세 번째 단계 : 접속한 사용자의 북 마크에 주소를 남겨 재 방문을 유도하는 것으 로 사이트의 구성내용이나 유용한 정보, 이벤트를 계속적으로 갱신 하여 정보 이용을 위한 회원의 가입이나 이벤트 응모, 제품이용 가 입의 기능을 제공한다.
④ 네 번째 단계 : 고객의 Need를 파악하기 위해서 사용자에게 홈페이지 내의 "열
린 마당"이라는 참여공간을 제공하여 고객의 정보와 의견을 지속적 으로 파악한다.
⑤ 다섯째 단계 : 사용자에게 제품 사용가입 서비스를 사이트에서 실시간에 이루어지 도록 한다.
또한 DACOM은 이러한 인터넷 배너 광고를 실시함으로서 DACOM의 서비스와 정보를 고객에게 효율적으로 전달함으로서 정보전달 Cost를 절감시키는 효과를 얻고 있다.
Ⅵ-2. 금호타이어 "솔루스"
솔루스의 배너 광고의 경우는 데이콤의 경우와는 다르게 배너 클릭 후에 홈페이지 접속 단계 없이 곧바로 이벤트로 접속되는 이벤트를 광고하기 위한 배너 광고이다. 이 경우 역시 이용자의 트래핑이 많은 방송 3사 중의 하나인 SBS의 웹사이트 방문자들의 관심을 끌기 위해 금호타이어 홈페이지에 접속하는 과정 없이 광고 게재의 본 목적인 이벤트에 대해 알려 줌으로서 보다 높은 효과를 얻고있다. 인터넷 사용자들의 흥미와 참여로 유도하는 방법, 이용자의실시간 대화 실현 등 거의 모든 면에서 DACOM과 비슷하다. 하지만 솔루스 광고의 경우는 비슷한 액의 비용을 지불하고 이벤트만을 알릴 뿐 금호타이어의 홈페이지로는 유도하지 못해 금호타이어에 대해서 알리지 못하고 있는 점은 과히 좋은 경우가 아니라고 할 수 있다.
Ⅴ. 結 論
위 두 사례에서 살펴본 배너 광고는 인터넷 사용자의 클릭을 유도하는 것이다 생명이다라고 할 수 있다. 보다 효과적인 인터넷 광고를 전개하기 위해서는 적절한 매체 선정과 배너 광고물의 크리에이티브가 매우 중요하다.
결국 인터넷 이용자의 클릭율은 매체의 노출범위와 타깃의 특징을 고려한 매체 선정과 타깃에게 전달하고자 하는 메시지와 비주얼 요소와 같은 크리에이티브에 의해 결정되어진다고 말할 수 있다. 배너 광고의 성공을 유도하기 위해서는 가장 먼저 적절하고 효율적인 웹사이트를 선정해야하며, 타깃의 마음을 끌수 있는 광고 메시지와 눈길을 잡을 수 있는 비주얼을 창조하여 배너를 제작, 순환되게 집행해야 할 것이다. 그래야만 앞에서 언급한 인터넷 광고의 문제점을 극복할 수 있는 것이고 그 광고의 성공을 장담할 수 있을 것이다.
<<참고 자료>>
1. 박성호, 뉴 미디어 광고, 책과 길, 1997, 서울
2. http://www.altavista.co.kr
3. http://www.simmani.com
4. http://www.yahoo.co.kr
5. http://www.sbs.co.kr
6. http://www.dacom.com
7. http://www.naver.com

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