매체 계획서 -

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목차

Ⅰ. Marketing 목표

Ⅱ. 광고 목표

Ⅲ. 매체 목표

Ⅳ. 매체 전략

Ⅴ. 매체 전술
Ⅴ-1. 매체 선택
Ⅴ-2. 예산
V-2_1. 총 예산
V-2_2. 매체 예산
V-2_3. 매체별 1년 예산
V-2_4. 매체별 월(月) 예산
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_1. T V
V-3_2. Rideo
V-3_1. 신 문

Ⅵ. 기대효과

Ⅶ. SP 계획

본문내용

.
참고>
매체별 집중기
① TV ------------- 5월
② Radio ----------- 유지기와 동일
③ 신문 ------------ 1월(설날), 5월(스승의 날, 어버이날), 9월(추석)
Ⅴ-1. 매체 선택
매 체
시 기
TV
Radio
신문
유지기
KBS, MBC, SBS 3매체에
주간 (월~토) 24회 노출
(B급-24회)
KBS-2, MBC 2개 매체
정오 12:00~ 17:00 시간대의
프로그램에 주간 총 30회 노출
집중기
KBS, MBC, SBS 3매체에
주간(월~토) 30회 노출
(SA급-10회, B급-20회)
上同
조선일보, 한국일보 2매체에
돌출광고 월 16회 게재
Ⅴ-2. 예산
V-2_1. 총 예산
: 26 억원
근거 1.
: 각 매체에 효율적인 예산을 분배하기 위한 설정
* 계획서 다음 page 참조
근거 2.
: SP에 드는 비용까지 포함하여 산정한 예산
※ 총예산 : 26 억원
매 체 : 23 억원
S P : 3 억원
Ⅴ-2. 예산
V-2_2. 매체 예산
: 총 23 억원
참고> 매체 예산
<단위: 원>
매 체
예 산
예산 백분율
T V
1.703.404.400원
∴ 76.54%
Radio
282.024.000원
∴ 12.67%
신 문
240.000.000원
∴ 10.78%
Ⅴ-2. 예산
V-2_3. 매체별 1년 예산
: 총 2.225.428.400원
<단위: 원>
매 체
매 체 명
예 산
합 계
T V
M B C
793.225.200
1.703.404.400
K B S
677.807.200
S B S
232.432.000
Radio
M B C
165.744.000
282.024.000
K B S
116.280.000
신 문
한국일보
120.000.000
240.000.000
조선일보
120.000.000
Ⅴ-2. 예산
V-2_4. 매체별 월(月) 예산
<단위: 원>
매 체
시 기
매 체 명
광고 급수
월중노출횟수
예 산
합 계
T V
유 지 기
M B C
B
8
55.331.200
122.054.400
K B S
B
8
55.331.200
S B S
B
8
11.392.000
집 중 기
M B C
SA
5
150.000.000
360.866.000
B
5
34.582.000
K B S
B
10
69.164.000
S B S
SA
5
100.000.000
B
5
7.120.000
Radio
유지기·집중기
M B C
B
15
13.812.000
23.502.000
K B S
B
15
9.690.000
신 문
집 중 기
한국일보
돌출광고
8
40.000.000
80.000.000
조선일보
돌출광고
8
40.000.000
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_1. T V
<20초 광고기준>
매 체 명
프로그램 · 시간대
광고 종류
주간 노출 시기
주간 노출 횟수
유 지 기
KBS
아침드라마
(오전 09:00~)
SPOT (B급)
수~토
8회
MBC
"MBC 토크쇼 임성훈과 함께"
(오전 09:45~)
SPOT (B급)
월~목
8회
SBS
"한선교 정은아의 좋은 아침"
(오천 09:30~)
SPOT (B급)
화~금
8회
집 중 기
KBS
아침드라마
(오전 09:00~)
SPOT (B급)
월~금
10회
MBC
"뉴스테스크"
(오후 09:00~)
SPOT (SA급)
월~금
5회
"MBC 토크쇼 임성훈과 함께"
(오전 09:45~)
SPOT (B급)
화~토
5회
SBS
"SBS 8시 뉴스"
(오후 08:00~)
SPOT (SA급)
화~도
5회
"한선교 정은아의 좋은 아침"
(오천 09:30~)
SPOT (B급)
월~금
5회
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_2. Rideo
매 체 명
프로그램 · 시간대
광고 종류
주간 노출 시기
주간 노출 횟수
유지기
K B S
오후 12:00~17:00
SPOT (B급)
주중
각 15회씩
M B C
V-3_1. 신 문
매 체 명
광고 종류
각 월간 노출 횟수
집 중 기
(1월, 5월, 9월)
조선일보
돌출광고
월8회
한국일보
돌출광고
월8회
Ⅵ. 기대효과
광고목표 오스칼 Brand TOM(최초상기도)를 15% 이상으로 끌어올릴 수 있을 것이며
칼슘제재 Brand TOM 1위 위치를 고수할 수 있을 것이다.
목표 TOM 15% + α 달성
광고비
23억원
TOM 15%
?원
8.5%
0
0
기간<월>
2
4
6
8
10
12
Ⅶ. SP 계획
이벤트 "종합 건강 검진권을 드립니다"
: 본 S P (Sales Promotion) 이벤트는 오스칼을 구입할 때 제품에 미리 부착된 응모권을 고객이 소정의 양식을 작성하여 응모할 경우 추첨하여 당선자에게 종합 건강 검진권을 경품으로 제공하는 것이다.
종 류
·매출적 이벤트 -- 경품부 매출형 이벤트
개 요
·건강에 대한 고객의 고나심도를 향상 시키기 위한 방안
·오스칼에 대한 소비자의 브랜드 인지도 제고를 위한 방안
전 개 방 안
·행사 일시 : 5월8일(어버이 날) ~5월15일(스승의 날)까지
·행사 장소 : 전국 유명 판매 업소 (대형 약국)
·행사 내용 : 제품에 부탁된 응모권을 가지고 본 행사에 응모해 당첨이 된 소비자를 대상으로
종합 건강 검진권을 경품으로 제공한다.
·예 산 : 3억 (3억의 예산에 맞추어 당첨자의 수를 확보한다)
홍 보 방 안
·광고 집중기인 5월에 TV, Radio, 신문 3가지 매체를 이용하여 고객에게 행사 내용을 소개한다.
※ S P (Sales Promotion) 기대효과
㉠ 본 이벤트의 효과로 오스칼의 비보조 인지도는 20%까지 상승할 것으로 예상된다.
㉡ 본 이벤트의 효과로 고객은 Non Brand Market의 칼슘제재 구매 성향에서 Brand Market 구매 성향으로 바뀔 것으로 예상된다
[매체 계획서]
"한독 오스칼의 재도약을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략"
- 目 次 -
Ⅰ. Marketing 목표
Ⅱ. 광고 목표
Ⅲ. 매체 목표
Ⅳ. 매체 전략
Ⅴ. 매체 전술
Ⅴ-1. 매체 선택
Ⅴ-2. 예산
V-2_1. 총 예산
V-2_2. 매체 예산
V-2_3. 매체별 1년 예산
V-2_4. 매체별 월(月) 예산
Ⅴ-3. 매체 스케줄
V-3_1. T V
V-3_2. Rideo
V-3_1. 신 문
Ⅵ. 기대효과
Ⅶ. SP 계획

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