우리나라광고와 해외광고의 크리에이티브의 차이점과 원인

목차

I. 표현의 한계 차이
# 표현의 한계 차이의 원인 및 해결책

II. 카피 VS 영상
#카피 VS 영상 어느 것에 무게를 둘 것인가?

III. 우리나라광고의 세계화 멀지 않았다.

본문내용

속성에 따라, 때로는 소비자의 관여정도에 따라, 때로
는 당시의 사회 분위기에 따라 많은 상황들을 충분히 고려하고 융통성 있게 움직
여야 할 것이다. 다만 중요한 것은 광고의 본질적인 목적을 잊어서는 안 된다는
것이다. 카피를 통해서만 메시지를 전달 할 수 있다면 그렇게 해야하고, 영상을
통해서만 메시지를 전달 할 수 있다면 그렇게 해야한다. 어느 하나 소홀히 할 수
없으며 카피와 영상 두 요소가 적절히 어우러질 때 소비자의 가슴속에 오래 남아
소비자의 구매시점에서 긍정적인 작용을 하게 될 것이다.
□ 우리나라광고의 세계화 멀지 않았다
지금도 많은 대다수의 광고인 들이 처해진 상황에 비관하지 않고 지금보다 한 발
더 나아간 크리에이티브로 승부하기 위해서 하얀 밤을 오늘도 지새우고 있는 한
우리광고의 세계화는 이루어질 수 있을 것이다. 또한 국가적 차원의 제도의 개선
과 소비자의 열린 마음자세의 정착이 반드시 이루어져야 보다 질적으로 성숙한
크리에이티브를 광고 안에서 만나게 될 것이다. 우리나라 광고의 르네상스
시대는 멀지 않았다. 양적인 성장이 아닌 질적인 성장을 통해 국제 광고제에서
우리나라 광고들을 자주 접할 수 있는 날이 오기를 기대해 본다.

키워드

광고학,   우리나라광고,   해외광고,   크리에이티브,   광고