제품전략(해태 ACE 크래커)

목차

1. 환경분석

2. 제품분석

3. 마케팅분석

4. 품질분석

5. 패키지

6. 브랜드

7. 결론

본문내용

크래커 1위 브랜드로서 폭넓은 소비층 형성 경기 침체에 따른 신제품보다
기존 Brand Loyalty가 강한 제품의 소비가 확대
충동구매 위축 및 지성적이고 이성적인 소비 형태가 지속적인 추세
해태 에이스 크래커를 가지고 제품전략을 펼침
...
2. 과자 시장분석
과자 시장의 특성
국내 과자시장의 향후 전망에 대해 "가능성이 매우 크다"고
진단.
고품질. 고가품으로 새로운 시장을 개척한다면 충분히
승산이 있음.
과자 시장의 문제점
하나의 인기제품이 나오면 비슷한 제품을 마구 범람
새로운 경영 기법이나 기술 개발에 소극적
적극적인 소비자 조사· 시장 조사도 절실

키워드

마케팅,   제품전략,   브랜드 로얄티