광고비지출

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션을 전개하였고, after service단계에서는 기존의 A/S를 '3년, 6만Km'로 확대실시하였고, 엔진오일, 냉각수 등은 모두 무료로 교체해주는 등 차별화된 서비스를 실시하였다.
차의 이름은 최고급 세단에 걸맞게 라틴어로 '개선장군의 말', '멋진 마차'라는 뜻인 '에쿠스'로 선정하여 위엄있는 리더를 위한 최정상의 품격과 명예를 상징하는 세계최고 수준의 초대형 세단임을 나타내고자 했다. 또한 '초대형 세단'이라는 슬로건 아래 국내 대형차와의 차별화를 추구함으로써 luxury 브랜드의 이미지를 설정하였다. 또한 벤츠 S-Class, BMW 7-Series 등과의 비교를 통해 세계 최고 수준의 A/S, 안전성, 승차감 등 근본적인 상품성에 있어서도 국내 여건에 적합한 고품격 세단임을 강조하였다.

키워드

광고,   시장점유율,   지출