[일본 광고의 특징]한.미.일의 문화적차이를 중심

목차

1.일본의 역사와 문화

2.일본 커뮤니케이션의 특징

3.한, 미, 일 의 문화적 차이의 비교

4.한, 미, 일 의 광고표현의 특징

5.한국과 일본의 광고 표현의 차이

6효과적인 일본 광고 마케팅을 위한 전술

7일본광고의 종합적인 특징

본문내용

한, 미, 일의 광고표현 방법
미국
제품의 장점을 분명하게 논리적이고 합리적으로 설명
미국의 광고는 소비자에게 직접 정보나 제품의 장점에 관련된 사실표현.
왜 구매를 해야 하는가에 대한 이유를 제시하는 소구 사용.
한국
감정적 소구를 많이 이용.
자연과 전통사회의 규범 이미지 형성, 신분상징, 감정 유발등의
소구를 많이 이용.
일본
간접적인 광고수단을 선호.
매우 감성 소구적으로 브랜드나 가격을 잘 나타내지 않으며
제품속성의 전달보다는 제품에 대한 호의적인 분위기 조성에 힘씀


일본에서 올바른 광고 전략을 수립하기 위한 방안은?

1) 메시지 표현방식이 직접적이다

2) 광고내용과 제품과의 연관성이 낮다.

3) 대화나 설명이 짧다.

4) 상호감정의 연결을 위해 종종 유머가 사용된다.

5) 유명인사가 친근한 이물로 묘사된다.

6) 제품의 품질보다 기업의 신뢰성에 초점이 맞추어진다.

7) 15초 짜리의 TV광고로 제품명을 인상적으로 심어주려고 노력


종합한 광고표현의 특징

극단적 생략법의 헤드라인이 많다.
헤드 카피, 혹은 슬로건등 크고 작게 영문을 다수사용하고 있다.
언어의 이중의미를 재료로 한 광고가 매우 많다.
심볼적, 단순한 일러스트레이션을 사용한다.
어둡고 밝음, 예리함과 부드러움, 크기나 작음 등의 양면적 요소를
지니고 있다.
운율이 맞아 떨어지는 카피가 많다.
정의, 명명법을 많이 사용한다.
즉.“금요일은 와인을 사는 날”이 그 예이다.

키워드

광고학,   일본광고,   문화차이,   국제사회,   광고전략,   일본문화