2002한일월드컵을 통한 기업들의 마케팅과 그 효과

소개글

2002한일월드컵을 통한 기업들의 마케팅과 그 효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 Ⅰ 장 서 론

제 Ⅱ 장 월드컵 마케팅
1. 월드컵의 상품성
2. 월드컵과 공식 후원사

제 Ⅲ 장 기업들의 실제 사례

제 Ⅳ 장 결 론

참고문헌

본문내용

고, 그 행사의 일환으로 사인회와 브로마이드 등을 나눠주었다. 또한 송종국의 움직임을 자사의 제품에 비유해 사람들이 한번 입어보고 싶게끔 만드는데도 성공한 마케팅 사례이다.
또 하나의 광고 사례는 대표팀 유니폼을 입은 탤런트 김정은이 표지모델로 나온 '(주)진로의 참이슬'이었는데 신문지면을 통한 이 광고는 "깨끗한 참이슬이 깨끗한 참이슬을 기원합니다"라는 홍보 문구를 넣어 사람들의 이목을 끌었다.
국민체육진흥공단에서는 월드컵 복권이라는 복권을 만들어 복권을 사면 월드컵에 도움을 준다는 광고를 함으로써 소비자를 끌어들였다. 앞의 두 가지 사례는 상업적으로 월드컵이 이용된 경우라 할 수 있지만 월드컵 복권의 경우 상업적 목적보다는 공익기금 조성의 일환으로 월드컵이 광고용으로 사용된 경우이다.
이 밖에도 많은 기업들이 자사의 제품을 광고하고 자사의 기업 이미지를 높이기 위해서 월드컵을 이용한 마케팅을 펼쳤으며 그 효과는 기대 했던 것 이상으로 아주 크게 나타나게 되었다. 그 이유는 월드컵이 전 세계적인 축제이고 또 각종 미디어매체들의 보도와 프로그램 사이의 광고를 통해 노출이 되는 경우가 많았기 때문으로 풀이된다.
또한 스포츠라는 하나의 시장을 이용함으로써 노출에 따른 거부감도 상대적으로 적어 인식이 좋아졌기 때문이라고도 하겠다.
제Ⅳ장. 결론
2002년의 초여름을 수놓았던 붉은 물결이 조용해진지도 벌써 1년이 지났다. 개인적으로는 역사적인 16강 진출경기였던 대 포루투갈의 경기를 관람할 수 있었고, 사회적으로는 국민통합의 가능성을 제시했으며, 국가적ㆍ경제적으로는 코리아 브랜드 가치의 급상승과 여러 기업들의 엄청난 광고효과의 계기가 되었던 월드컵이었다. 하나의 대한 민국을 만들 수 있었던 계기가 된 이번 월드컵에 직접 참여할 수 있었다는데 대해서는 뿌듯함도 느껴진다.
여러 가지 면을 제하고 전 세계를 상대로 엄청난 광고효과를 낼 수 있었던 하나의 계기였고, 또 그 효과는 바로 엄청난 결과로 이어질 수 있었다. 전 세계의 축구팬 420억명이 대회를 지켜보았고, 우리는 매년 0.06%씩 세계시장에서 우리나라 상품의 인지도를 높일 수 있을 것이라는 보도를 접하기도 하였다.
여러 공식 발표처럼 축구는 단일 종목으로 뛰어난 마케팅효과를 자랑하며 사람들의 이목을 집중시켰다. 이처럼 마케팅의 관점에서 보았을 때 월드컵이 가지는 매력은 충분하며 그 효과는 엄청나므로 기업들은 마케팅 전략을 실행하고, 수립하기가 용이하고, 또한 최고의 홍보장소가 되므로 기업은 단순히 월드컵이라는 이벤트에 투자하는 것이 아니라 브랜드에 대한 투자라는 것을 잊지 말아야 할 것이다.(2002 한·일 월드컵 공식후원업체에 대한 브랜드 인지도 분석.이정학ㆍ이재돈ㆍ오승룡)
2002년 월드컵을 뒤돌아보면서 우리는 앞으로 스포츠가 가진 광고로서의 엄청난 매력과 효과를 두 눈으로 똑똑히 알 수 있었다. 여러 기업의 예에서 봤듯이 그것은 한마디로 황금알을 낳는 거위였으며 그걸 잡기 위해서 여러 기업들은 마케팅 전쟁을 치러야만 했다.
월드컵 4강 신화를 일궈내며 국민을 하나로 뭉치게 했던 월드컵을 치르면서 많은 비용과 시간이 소요됐지만 당시 이로 인한 유ㆍ무형의 효과는 훨씬 컸다. 앞으로 스포츠 마케팅을 공부하는 우리들은 더 나은 효율과 효과를 위해 어떤 식으로 스포츠와 마케팅을 접목시킬 것인가 하는 방안에 대해 생각해 봐야하겠다. 물론 날이 갈수록 상업적이라는 비판이 커져만 가는 요즘에 상업적인 측면을 고려하면서 도덕적이고 사회적으로도 유용하게 이용할 수 있는 방안의 강구도 필요 할 것이다.
<참고> 스포츠 마케팅, 박세혁ㆍ전호문ㆍ김용만, 학현사
SPORT BUSINESS, 김도균, 오성출판사
대한 민국을 바꾼 마케팅, 이시혁, 중앙M&B
월드컵, 그 열정의 사회학, 안민성, 정준영 엮음, 한울아카데미
2002년 한일월드컵 공식후원업체에 대한 브랜드 인지도 분석, 이정학 ㆍ이재돈ㆍ오승룡)
www.fnnews.com
www.innews24.com
인터넷 연합뉴스
kt.co.kr
[내경포럼] 월드컵 4강 신화 바로보기
www.company.cocacola.co.kr
와우진 12호
월간 비즈니스 저널 게재(2001년 7월)[기획특집]-2.FIFA 후원업체들
한국경제신문 2002-05-30
www.joins.com
국제신문 2002. 3. 14.
미디어 다음 2002.3.~2003.6.
월드컵을 거치면서 우리 나라는 국가적으로, 기업적으로 실로 엄청난 효과를 거둘 수 있었다. 특히 누구도 상상하지 못했던 4강에 오름으로 인해서 생긴 효과는 입을 떡 벌어지게 하고도 남는다.
‘월드컵 4강효과 26조원’
시청자 420억명…佛대회보다 25.7% 늘어
국산품 세계시장 점유율…매년 0.06% 늘것
한 일간지에서 보도됐던 내용이다. 현대, 삼성 등 민간 경제연구소들의 연구 결과 대한민국팀이 기대 이상의 성적을 거두면서 월드컵이 새로운 경제도약의 발판을 마련하는 등 유.무형의 파급효과를 엄청나게 냈다고 평가하고 있다.
현대경제연구원의 보고서에 따르면 한국팀의 4강 진출에 따른 직.간접적인 경제효과가 ▶ 소비 진작 효과 3조7천6백억 원 ▶ CNN 등 세계 주요 방송을 통한 국가브랜드 홍보효과 7조7천억 원 ▶ 기업이미지 상승효과 14조7천6백원 등 모두 26조원에 이른다고 분석했고, 산술적으로 합산 하긴 힘들지만 수십조원의 경제적 효과가 있을 것이라고 전망했다.
"얼마 전만 해도 브라질 사람들은 동양인을 만나면 10명 중 9명은 일본 사람이냐고 물었다. 지금은 두 명 중 한 명이 한국인이냐고 묻는다."(브라질 상파울루 무역관 이기 관장)
"한국에 대한 이미지가 새롭게 다가오고 있다. 한국 기업과 거래하고 싶다."(독일 뮌헨에 있는 에퀸트사 토마스 카이저 사장)
연구결과 외에도 끈질긴 한국팀의 투혼으로 '월드컵 4강'에 진출하는 기적을 만들어내자 대한민국의 국가 이미지와 우리 기업들의 브랜드 인지도가 수직 상승하고 있다는 점을 언급하고 싶다.
삼성전자 프랑크푸르트지사 유재순 차장은 "한국팀이 4강에 진출한 후 바이어들에게서 축하 인사를 많이 받았다"면서 "비싼 TV 광고보다 더 나은 광고 효과를 보고 있다"고 말했다.

키워드

2002한일월드컵,   마케팅,   월드컵,   공식후원없체