WORLD CUP SPORT SPONSORSHIP MARKETING에 관한 고찰

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WORLD CUP SPORT SPONSORSHIP MARKETING에 관한 고찰에 대한 보고서 자료입니다.

목차

□ 제 목 : WORLD CUP SPORT SPONSORSHIP MARKETING에 관한 고찰
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□ 목 차:

기업이 마케팅목표, Marketing Communication, Promotion의 목표를 수행하기 위해서는 그것에 가장 적합한 매체 수단의 통합적인 계획의 책정에 따른 실천이 필요하다. 현재, IMF라고 하는 경제위기 상황에서 각 기업들의 위축된 소비경제를 활성화시키기 위해 진행하고 있는 다양한 판촉 경쟁은 월드컵의 열기보다 더욱 뜨겁다. 이중, WORLD CUP 공식 후원업체인 Coca Cola Korea, Gillett Group 등의 WORLD CUP을 이용한 대대적인 Promotion 활동은, 각각의 Brand Power 구축 및 매출 증대에 성공하고 있는 대표적인 다국적 업체이다.
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본문내용

의 국대화 전략 등 IMC전략을 최대한 활용 World Cup Sport Sponsorship을 이용한 대표적인 성공사례라 말할 수 있다.
결 론
스포츠 마케팅은 스포츠 비즈니스의 발전과 함께 주목을 모은 경영 사상이고 명확한 기술체계를 가진 경영 수단이다. 앞으로는 더욱더 우리들의 일상 생활에서 스포츠가 차지하는 역할이 증대될 것이다. 때문에 기업과 공공서비스 기관들의 스포츠 생산자와 스포츠 상품, 서비스를 요구하는 스포츠 소비자 간의 교환을 촉진시키고 거기에 사회적 가치를 생산하는 스포츠 마케팅은 이후 더욱더 발전이 기대되는 새로운 연구 영역이다. 특히, Sport Sponsorship을 이용한 마케팅 전략은 기업의 이미지 제고 및 매출 증대를 극대화시킬 수 있는 중요한 마케팅 전략의 하나이다.

키워드

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