광고와 마케팅 - 거원 iaudio4 광고

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지셔닝 전략의 평가
- 지금까지 알아본 제품을 둘러싼 환경을 고려해 볼 때 과연 iAUDIO MP3 플레이어의 포지셔닝은 어떠한지 평가를 내려 보도록 하자.
빠른 성장을 한 MP3시장에서 아이리버의 제품들은 기능과 디자인으로 많은 부분을 점유하고 있다. 그렇지만 외형이 예쁘고 여러 가지 기능들이 있는 MP3 제품들의 대부분 공통점은 CDP보다 못한 음질이었다. 그렇기 때문에 iAUDIO제품은 그 부분을 공략하여 보다 좋은 음질을 지원하는 MP3 플레이어를 출시하였다. 광고에서도 음질을 통한 포지셔닝을 하여, 이제 'iAUDIO = 음질' 이라는 공식을 성립해 나가고 있다. MP3의 음질에 대해서 비교적 오랜 시간동안 많은 사람들이 논쟁을 하였는데 이런 부분을 공략했다는 점은 상당히 고무적인 일이다. 마치 앓던 이가 빠지는 기분처럼 속 시원한 기분이 드는 그런 포지셔닝이 이다. 게다가 경쟁자들도 음질면에 있어서는 iAUDIO를 앞지르지 못했기 때문에 'iAUDIO = 음질' 이라는 공식은 앞으로 더욱 강하게 인식될 것이다. 단지 한 가지 아쉬운 점이 있다면 너무 음질에만 치우친 광고를 하여 여러 가지 기능을 가지고 있어야 할 MP3 제품의 기본사양을 만족 시키지 못한 점이다.
결론적으로 이번 iAUDIO MP3 플레이어 광고는 비록 MP3의 모든 부분에 있어서 뛰어난 제품은 아니지만 소비자들의 Needs, 즉 좋은 음질이라는 부분을 충분히 충족시켜 줄 수 있는 제품으로 소비자들에게 포지셔닝 시켜서 iAUDIO MP3 플레이어를 더욱 경쟁력 있는 제품으로 만드는 데에 성공한 광고라고 분석 할 수 있다.

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광고,   마케팅,   MP3,   거원,   IAUDIO,   음질,   포지셔닝