온라인 게임 마케팅

목차

온라인 게임 산업의 특징
국내 게임 시장 현황 및 전망
리니지I의 성공 요인 분석
온라인 게임 열풍
온라인 게임 마케팅 단계
온라인 게임 마케팅 차별화 전략
온라인 게임 동향
온라인 게임이 나아가야 할 방향

본문내용

온라인 게임 산업의 특징
첫째, 참신한 아이디어와 뉴미디어 기술,풍부한 게임 소재, 고부가가치 창출 지식집약적형 산업
둘째, 강한 오락성과 대중성을 특징
셋째, 멀티미디어 산업의 모든 핵심 기술이 요구, 주변 산업에 큰 경제적 파급 효과 유발
넷째, 소비수요의 불확실성이 높고, 특히 게임 콘텐츠는 라이프 사이클이 짧은편
온라인 게임 마케팅의 단계
내부 테스트 - 기획 단계에서 설계 되었던 체험의 테마 검증
게임 운영자의 모집 - 기획 된 체험의 테마를 효과적으로 고객에게 전달, 체험의 질을 향상시킬 수 있는 중요한 부분
운영 업무 - 운영자는 게임의 분위기를 유도하고, 목표 된 체험에 맞추어 의도된 연출을 실행하는 존재
협력자, 연출자로써의 운영 - 운영자는 게임의 전문가, 시나리오를 전달하고 해박한 지식으로 고객과 교류할 수 있는 존재
고객 희생도 감소 - 제임스 H. 길모어의 [고객 체험의 경제학]단순히 만족도를 높이는 것에 그치지 말고 희생도를 줄이려는데 관심

키워드

온라인게임,   리니지,   게임마케팅,   마케팅