BCG 매트릭스에 대한 장단점을 기술하시오

소개글

BCG 매트릭스에 대한 장단점을 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. BCG 매트릭스의 개요
2. BCG 매트릭스의 장점
3. BCG 매트릭스의 단점

본문내용

1. BCG 매트릭스의 개요
BCG 매트릭스(BCG Matrix)는 보스턴 컨설팅 그룹 성장-점유율 매트릭스(Boston Consulting Group Growth-Share Matrix)의 줄임말로, 기업이 보유한 여러 사업 부문(Strategic Business Unit, SBU)이나 제품 포트폴리오를 분석하고 평가하여 자원을 효과적으로 배분하고 전략적 방향을 설정하는 데 사용되는 경영 전략 분석 도구입니다. 1970년대 초 보스턴 컨설팅 그룹에서 개발되었으며, 기업의 다양한 사업 단위를 시각적으로 표현하여 각 사업의 현재 위치와 잠재력을 명확하게 파악할 수 있도록 돕는다는 점에서 많은 기업에서 활용되었습니다.

BCG 매트릭스의 핵심은 두 가지 기준, 즉 시장 성장률(Market Growth Rate)과 상대적 시장 점유율(Relative Market Share)을 사용하여 사업 단위를 분류하는 것입니다.

키워드

BCG매트릭스,   경영전략,   사업분석