사람들이 명품에 열광하는 원인

목차

(1)준거집단의 개념 이문규, 홍성태 공저 소비자 행동의 이해

(2)준거 집단의 유형 이문규, 홍성태 공저 소비자 행동의 이해
ⅰ)회원집단
ⅱ)열망집단

(3)명품에 열광하는 사람들의 준거집단

본문내용

라도 사고 싶은 충동이 들게 만드는 경향이 있다.
‘ “살이 빠지 잖아, 나오미 켐벨도 사용하고 있대”
“뭐, 나오미가?”
그 순간 나의 귀가 번쩍 뜨였다.
나오미 켐벨, 세계적인 슈퍼 모델. 표범처럼 거침없이 쭉 뻗은 몸매, 다른 누구와도 비교할 수 없는 긴 팔다리, 그리고 작은 얼굴. 그 나오미가 이 초콜릿 변비약을 애용한단 말인가?
물론 이 초콜릿을 먹는다고 해서 팔다리가 길어지거나 얼굴이 작아지지는 않는다. 신장 153㎝, 팔다리가 짧고 얼굴이 큰 몽골인 같은 내가 아무리 숙변을 해소한다고 해서 나오미같은 모델이 될 리 없다.
그런 사실을 잘 알면서도 가끔 눈이 뒤집혀 이성을 잃고 만다.’ 나카무리 우사기저 나는 명품이 좋다 사과나무 2002 p151
여성들 중에서도 젊은 여성들은 자신이 일류 브랜드를 사용하면서 자신이 특별한 존재로 느낀다. 그들이 명품을 사는 것은 몇 십년이고 사용할 수 있는 튼튼한 상품이어서가 아니다. 다만 그것이 명품이기 때문에 구입하는 것이다. 예쁘건 못생겼건 건 간에 배웠건 못배웠건 간에 끊임없이 명품을 사려고 애를 쓰는 이유는 자신이 열망하는 집단과 심리적으로 동일시함으로써 우쭐하고 돋보이기를 원하기 때문인 것이다.

키워드

명품,   명품족,   소비형태