입소문 마케팅의 요약

소개글

입소문 마케팅의 요약에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고의 위기
2.광고선전과 입소문의 차이
3.'입소문마케팅'에서의 목표
4.이야기꾼을 늘려라
5.절대적인 위력을 자랑하는 여성들의 입소문
6.입소문마케팅 성공을 위한 키워드
7.입소문마케팅을 실천하기 위한 일곱가지 조건

본문내용

쩔수 없지만 그래도 아는 사람을 통해 들은 이야기가 광고에서 하는 이야기보다도 설득력이 있는 것은 변함없는 사실인 것이다.
앞에서 입소문에 대해서 꽤나 능력 있고 비전 있는 마케팅방법으로 그리고 광고를 대체할만한 방법으로 소개한 것 같은데 그러나 입소문은 아무리 제 잘났다고 해도, 주연배우는 될 수 없는 운명이다. 즉, 제품의 수준이 떨어지는 것을 입소문으로 극복하기란 불가능한 일이며, 입소문은 독자적이기 보다는 다른 수단들과 믹스가 되면서 상승작용을 일으키기는 하지만 혼자서 영생을 구가할 수는 없다. 입소문은 다른 여러 수단들과 마찬가지로 마케팅프로모션의 중요한 일부는 될 수 있지만, 전체는 아니라는 것이다. 연극 무대로 비유하자면 현재 광고는 굳건한 주연 배우요, 입소문은 무대 경험은 많지만 비중 있는 역할은 제대로 맡아보지 못한 떠오르는 조연 중의 하나인 것이다. 과거에는 이름 모를 '지나가는 행인 1'의 역할이었지만 즉 입소문은 오래 전부터 존재해 왔지만 입소문 마케팅은 오랜 숙면으로부터 이제 막 깨어나는 분야이다. 결국 입소문에만 의존하는 마케팅의 계획보다는 기본에 충실하여 마케팅 믹스의 요소로 입소문을 구성하고 계획하는 게 중요할 거 같다.

키워드

입소문,   마케팅,   요약,   독후감