현대 유통 관리

본문내용

■ 유통의 개념
유통은 생산자로부터 소비자에게 재화 및 서비스를 이전 시키는 장소,시간 및 소유의 효용을 창조하는 활동이다. 우리나라의 경우 유통에 대한 정의 및 개념규정 부서가 명확하지 않지만 일본의 경우 1965년 일본 통계심의회 유통통계부가 「유통활동이라는 것은 물리적 또는 사회적인 “물건의 흐름”에 관한 경제활동을 말한다. 그 범위는 이른바 운송 통신활동 및 상업활동을 주체로 하는 것이다. 또한 “물건의 흐름”이라는 용어 중 “물건” 이라는 것은 유형.무형을 불문한 모든 경제재(財)를 가리키는 것으로, 유형의 모든 물자와 정보를 포함하여 생각할 수 있다.」로 해서 개념 규정을 명확히 했다. 즉. 유통이라는 것은 물건의 흐름(flow)이며,생산과 소비를 연결하는 행동(활동)이며 국민경제적인 시점에서 상품 및 서비스의 생산자에게서 소비자에로의 사회적 유통과 이동에 의해 상품의 사용가치와 경제적 효용이 높아져 부가가치가 창출된 경우를 말한다.

■ 유통경로의 유용성
1. 유통경로의 정의
제품이나 서비스를 생산자로부터 최종 소비자에게 이동시키는 과정에서 참여하는 기업과 개인의 집합
2. 제조업자가 중간상을 이용함으로써 얻을 수 있는 이점.
● 제조업자와 소비자간의 거래를 단순화시켜 거래의 경제성을 달성한다.
● 중간상은 제조업자와 소비자에게 시간효용, 장소효용, 소유효용을 제공.
① 시간효용 : 소비자들이 원하는 시간에 제품을 구매할수 있게 함으로써 발생.
② 장소효용 : 소비자들이 원하는 장소에서 손쉽게 제품을 구매할 수 있을 때 창출된다.
③ 소유효용 : 최종소비자가 제품을 소유할 수 있도록 함으로써 창출된다.
3. 중간상이 마케팅기능을 대신 수행한 대가로 받는 수수료를 포함한 제품가격이 제조업자다 직접
유통에 참여하여 발생된 제품가격보다 낮다면 제조업자는 중간상을 이용해야 한다.

■ 유통경로의 유형
1. 제조업자가 선택할 수 있는 유통경로의 형태는 제품 및 소비자의 특성, 기업의 마케팅목표 및 가용
자원에 따라 달라진다.
2. 제조업자의 입장에서 볼 때 제조업자와 소비자 사이에 많은 중간상들이 개입될수록 제조업자의
통제력이 약해진다.
3. 유통경로의 유형
● 소비재 유통경로

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