국순당 경영전략

소개글

국순당 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
연구목적 및 사례선정 이유

Ⅱ 본론
1. 국순당 분석과 현재소개
1) 기업개요
2) 기업소개
2. 환경분석
1) 국내주류시장 환경
2) 제품수명주기
3) SWOT분석
3. 약주시장의 산업구조 분석
4. 국순당의 핵심역량 분석
1) 생쌀 발효법
2) 독자적인 물류시스템
3) R&D투자
5. 국순당의 경쟁우위 유형
1) 차별화 우위
2) 경쟁우위 지속성 분석(VRIO)
3) 경쟁우위를 강화실킬 수 있는 지속적 수단

Ⅲ 결론
1. 문제점에 대한 개선 사항
2. 향후 전략 제시

본문내용

Ⅰ. 서 론
연구목적 및 사례선정이유
지금 우리는 시시각각 변화하는 시대에 살고 있다. 어제의 승리자가 오늘의 승리자가 될 수 없고 곧 어제의 패배자가 오늘의 승리자가 될 수 있다. 이렇듯 변화 무쌍한 환경 변화에 적극적, 능동적으로 대응, 적응할 수 있는 기업만이 어제도 오늘도 그리고 내일도 살아 남을 수 있다.
다시 말하면 오늘날의 기업은 기업 외부적 환경 변화와 자극 요소에 적절한 전략을 구사해야 될 뿐 아니라 기업내부자원의 역량 향상과 그 역량을 구체적이고 전략적으로 응용해야 만 하는 위치에 놓여 있는 것이다. 기업 내외의 끊임없는 노력, 그것이 오늘날 기업이 생존할 수 있는 유일한 길이다.
우리는 이 과제를 수행하면서 그 동안 경영전략 수업시간에 배운 것을 실례를 통해서 분석 • 연구해 보기로 하였다. 즉 기업에게 있어 기업의 목표를 달성하여 궁극적으로는 기업의 사명을 달성하기 위해 기업 내부요인인 핵심역량과 외부환경, 그리고 이를 바탕으로 한 경영전략의 관계의 중요성을 국순당이라는 구체적인 사례를 통해서 규명해 보고자 하였다.
전통주의 대표 주자인 국순당은 이미 우리에게 잘 알려진 바 있다. 짧은 기간동안의 국순당의 놀라운 성장도 주목 받기 충분한 것이었지만 한국의 전통주로서 명맥을 유지, 계승, 발전시킨다는 특유의 자부심도 지금의 국순당을 있게 한 원동력이라 할 수 있다.
국순당은 2000년 8월에 코스닥에 상장된 이후 현재 대표적인 가치주로서 관심이 고조되고 있다. 또한 다른 일반 중소기업에 비해 탄탄한 재무구조를 가지고 있어 양적인 성장뿐 아니라 질적인 성장까지도 이루고 있는 기업이다. 우리 조는 이러한 국순당의 현 환경을 바탕으로 관심을 가지게 되었다.
우리는 이 조사에서는 국순당의 급성장의 원인을 분석하고 이로 인한 문제점을 살펴볼 것이다. 그리고 현재 성장기에 도달하고 있는 약주시장에서 장기간 생존을 위한 국순당의 전략을 제시해보고, 현재의 경쟁우위 유지를 위해서는 어떠한 전략과 분석이 필요한가에 대해 제시를 해 보았다.
Ⅱ. 본 론
1 국순당 분석과 현재소개
1) 기업개요
국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새 시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업계 최초로 벤처기업 인증을 받았을 뿐만 아니라 코스닥 등록을 하는 등 업계 최고의 자리에 오르게 되었으며 국내에서 뿐만 아니라 세계적으로 주목받는 업체가 되었다.

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