IMC의 사례조사

목차

1. IMC의 개념
2. 오디세이 등장배경
3. 오디세이의 IMC
4. 오디세이의 IMC전략
5. IMC의 향후 전망

본문내용

브랜드 아이덴티티를 커뮤니케이션하기 위해 분양판매에 영향을 미칠 수 있는 4대 대중매체 이외 다이렉트메일, 홍보, 이벤트 및 스폰서쉽, 극장광고, 인터넷 미디어 등의 다양한 커뮤니케이션 수단들을 통합적으로 활용.
각 커뮤니케이션 수단들간의 시너지효과를 바탕으로 분양극대화라는 마케팅 목표 달성.
이로써 오디세이는 전반적인 부동산 침체 가운데서 분당의 경우 일주일 만에 100%, 일산의 경우 3일만에 100%의 분양완료라는 엄청난 성공을 하였다.

키워드

IMC,   마케팅,   청구,   오디세이,   오딧세이,   통합적 마케팅