월마트의 마케팅 성공전략 최신분석

소개글

월마트의 마케팅 성공전략 최신분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문제의 인식

2. 대상의 분석

3. 대안의 선택 및 평가

4. 결론

본문내용

점
① 소비자 고객만족 미약
② 한국인 소비패턴 읽지 못함 - ‘원스톱 서비스’ 선호
③ 외국 매장구조 무조건적 답습
④ 빈약한 인터넷 망
2) 대응방안
① Me too 전략 : 대대적 할인 이벤트, 마일리지 적립
② 시식코너 등 부대시설 확충
③ 매장 진열구조 개선
④ 인터넷 서버 확충
4. 결론
월마트는 세계 1위인 대형할인점으로서, 그 운영에 관한 글로벌 차원의 학습효과와 경험효과는 국내 다른 경쟁사에 비해 오히려 우위에 있을 것이다. 그럼에도 불구하고 우리나라에서 부진한 이유는 그에 비해 한국 시장의 특수성을 간과했기 때문이라 생각한다. 구체적으로는, 우선 국내 상거래 관행과 교통 물류 인프라에 대한 숙지와 대비가 부족했으며, 또한 국내 소비자의 needs와 성향도 정확히 짚어내지 못했다. 즉, 시장진입 전략에 있어 기업에게 필수적인 사항들을 놓쳤던 것이다.
우리 조는 국내시장에 적합한 기업이 되는 것을 필수적이라고 여겼으므로 월마트가 재도약하기 위해서는 ‘현지화’와 ‘집중투자’가 가장 적절하며 즉각적으로 적용할 수 있는 대안이라 결론지었다. 이러한 현지화와 관련된 일련의 조치들로 출점전략, 물류시스템, 매장 내부구조 개선 등을 제시하는 바이다.

키워드

월마트,   가격,   유통,   소비자,   마케팅성공