CI의 개념과 KB CI 기본 컨셉

목차

①CI의 개념
②KB CI 기본 컨셉
③KB의 CI 해설
④국민은행 NEW CI 런칭 캠페인

본문내용

'KB'가 꿈꾸고 실현해 나가고 있는 KB의 비전이다. TV광고와 더불어 집행되는 신문광고는 CI 선포 하루 전인 9월30일과 선포 당일인 10월 1일 전 일간지에서 그 얼굴을 드러냈다. 이번 신문 광고는 국내 신문 광고 기법상 전례가 없는 새로운 티저 기법을 도입했다. 캠페인의 1차 목적이 NEW CI의 효과적인 고지인 만큼, 한편 한편마다 CI의 형상을 조금씩 구현해 나가는 과정을 통해 KB의 NEW CI에 대한 궁금증과 기대감을 증폭시킨 후 NEW CI로 고객과 국민들에게 첫인사 드리는 형식을 취한 캠페인이다. 대중광고와 더불어 KB가 보유하고 있는 모든 옥외, 교통매체 등의 특수매체 광고물도 NEW CI 인지효과 확산을 극대화하는 IMC 전략 하에 일관적으로 교체 되었다.
KB NEW CI 런칭 캠페인은 그 짧은 기간에도 불구하고 은행광고 비보조 상기도에서 압도적인 1위를 차지하였으며, 타 은행 광고가 장기간에 노출된 것을 감안할 때 선호도 측면에서도 수위그룹을 차지하고 있다. 더불어 거의 모든 항목에 걸쳐 긍정적 평가가 부정적 평가를 압도함으로써 NEW CI의 효과적 런칭은 물론 기존 구태의 이미지와 발전적으로 단절하고 KB의 미래지향적, 고객 친화적 브랜드 위상정립에 기여하고 있다고 해석된다.
이제 한국 금융에 새로운 별이 탄생했다. 이 별은 장차 대한민국을 넘어 세계 금융을 밝게 비출 별이다. 더불어 세계적인 소매금융기관을 지향하는 고객의 별이기도 하다.
국민은행 경영진에서도 밝혔듯이 통합을 성공적으로 마무리한 상황에서 내년에는 영업을 경영의 최우선 과제로 밝혔다. 영업은 필연적으로 고객에게 가까이 다가가는 작업이다. 이제 우리나라가 세계적으로 인정받는 선진 금융 강국으로 발돋움하는데, 우리 국민이 금융 강국 대한민국으로 살아가는 데 "KB"가 역사적인 발걸음을 '처음으로' 내딛었다. 이제 우리에겐 세계금융의 별 "KB"를 세기를 이어가는 Big Brand로 키우는 과제가 남아있다. 더불어 이 길은 고객의 가슴속에 가장 신뢰 받는 브랜드로 자리 잡는 길이기도 하다. 이러한 요구에 부응하기 위해 KB는 지속적으로 전략적인 브랜드 관리와 더불어 선진금융서비스를 선도하는 금융서비스 커뮤니케이션의 전략적인 믹스를 도모하고 있다. 이를 통해 KB의 브랜드 이미지는 단순히 제일 큰 은행을 넘어 제일 좋아하는 브랜드, 제일 믿음직한 브랜드로 세계금융과 고객의 가슴속에 큰 별로 자리 잡을 것을 믿는다.

키워드

CI,   KB,   국민은행,   기업이미지,   기업이미지통합